运用融媒体开展民主党派思想宣传工作探索
运用融媒体开展民主党派思想宣传工作的探索
摘 要：随着第五代移动通信、云计算、大数据、物联网和人工智能等技术的不断发展，传统媒体与新媒体已经逐渐从相加阶段迈向相融阶段，融媒体成为民主党派开展思想宣传工作的新手段。近年来，致公党福建省委在运用融媒体开展思想宣传工作方面进行了积极探索，并取得了一些成效。当前，运用融媒体开展思想宣传工作面临着传播面更广、传播速度更快、互动交流性更强、传播内容更活等挑战，应着力发挥融媒体优势作用，把握好工作重点，运用好全媒体矩阵，形成工作合力，推动民主党派思想宣传工作有效开展。
关键词：融媒体;民主党派;思想宣传工作
中共十八大以来，以习近平同志为核心的中共中央就巩固和发展中国共产党领导的多党合作和政治协商制度提出了一系列的新思想新论断新要求，深刻阐明了中国新型政党制度的理论内涵和实践特色，为我国新时代多党合作事业发展提供了基本遵循和发展方向。加强民主党
派思想宣传工作是新时代民主党派加强自身建设的重要组成部分，是引领民主党派参与国家政治的风向标，是巩固多党合作共同思想政治基础的重要举措。
网络技术尤其是新媒体的发展，使当今越来越多的人改变了传统的阅读、收听和收视习惯，接收信息、接受教育渠道的快速、便捷化，无疑对开展民主党派思想工作提出了新的考验，同时也为民主党派充分利用好新媒体平台开展思想宣传工作带来了新机遇。2014 年，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，对民主党派利用好新媒体开展思想宣传工作提供了指导。
近年来，民主党派充分利用融媒体手段开展思想政治建设，拓宽了广大民主党派成员加强习近平新时代中国特色社会主义思想学习的渠道，有效增进了广大成员对中国特色社会主义政治认同、思想认同、理论认同和情感认同。当前，民主党派正积极借助“互联网+”技术，主动适应媒体融合从“相加”向“相融”转变的新要求，推进思想政治建设再上新台阶。
一、民主黨派运用融媒体开展思想宣传工作的实践探索
据中国互联网络信息中心发布的第 42 次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至 2018 年 6 月 30 日，我国的网民规模已达 8.02 亿，互联网普及率为 57.7%。近年来，大数据、云计算等网络信息的前沿技术相继被运用到了全媒体的采编平台之中，不断更新的移动直播、短视频、H5 应用等技术也在日常采编制作环节被普遍采用。虚拟现实技术、增强现实技术从无到有，得到了迅猛发展，在教学和宣传领域被运用和推广。可以说，随着媒体融合的不断推进，我国的全媒体传播体系已经发展成为包括各种性质媒体在内的多元体系，成为大众传播、组织传播、人际传播、群体传播等各种传播方式交叉叠加的复杂网络，这样的网络系统不仅具有便利性、互动性、主动性、快速性和多元性等特点，而且在传播信息的数量和效果上远远超过传统的媒体，给思想宣传工作带来了新挑战。这必然促使民主党派思想宣传工作的宣传格局、教育方式、互动渠道发生相应的变化。可以说，新媒体正深刻地影响着民主党派思想宣传工作。
近年来，致公党福建省委高度重视思想宣传工作，把“抓好思想宣传工作，凝聚思想共识”作为一项工作重点，先后提出了“345”工作思路（即做到始终坚持参政党的
政治建设为根本、始终坚持参政党的履职尽责为主线、始终坚持参政党的组织建设为抓手的“三个始终坚持”;做有坚强的政治定力、有强大的团结合力、有饱满的组织活力、有突出的履职能力的“四有”参政党;推动福建致公参政议政成效、对外交流优势、社会服务深化、宣传教育影响、人才培养、组织发展和机关建设进步的“五个看得见”建设[1]）和“六种形式”“五个层面”新思想学习新模式（座谈会、研讨会、讲座、知识竞赛、精神宣讲、两微一刊一站等六种形式;致公党福建省委领导、基层骨干、一般党员、机关干部、海外侨领侨胞等五个层面），认真学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，以思想宣传工作为抓手，结合福建省实际，建立健全融媒体机构和宣传体系，积极探索运用融媒体开展民主党派思想宣传工作的发展之路，取得了明显效果。
一是搭建自有宣传平台， “移动优先”成为共识。在刊物、党史展示室、文化走廊等传统媒体的基础上，致公党福建省委先后建立了福建致公网站，开通官方微博、微信公众号，在“中国致公党 APP”开辟福建专栏。在腾讯大闽网、东南网海外版等网媒平台开辟合作栏目，并运用微视频、网络直播、H5 等宣传手段，有效增强了移动宣传的吸引力。
二是精心设计活动专题， “鲜活栏目”屡屡刷屏。近年来，致公党福建省委组织策划了“963”行动计划，纪念改革开放 40 周年的“六项行动”，庆祝中华人民共和国成立70 周年的“十二项活动”等，加强全局工作谋划，以项目促活动，以活动促学习，以学习促教育。在自有平台推出“支部生活怎么过”“大调研来了”“寄语新中国”等系列特色栏目，在致公党内反响热烈，受到众多基层党员的欢迎。
三是构建多元人才队伍，“主人翁意识”深入人心。组建以省、市、县三级致公党组织机关专干为基础、全省宣传通讯员为补充、党员媒体从业人员为桥梁、海外侨胞为特色的宣传人才队伍体系，还在全国首创致公党新媒体支部，通过培训、交流、合作等形式强化人才队伍建设，一大批“提笔能写，对筒能讲，举机能拍”的致公党宣传能手逐渐涌现出来，干部队伍的“脚力、眼力、脑力、笔力”得到显著提升。
四是充分借助外部资源，“智库建设”形成合力。注重加强与中共党媒、侨媒及社会媒体的合作，2019 年，先后与中国新闻社福建分社、政协天地杂志社、福建侨报社、
福建日报社东南网海外部等媒体签订宣传合作战略协议。在福州外语外贸学院建立教育帮扶实训基地，在福州、厦门、泉州分别成立福建致公经济研究院、福建致公美亚参政议政调研基地、福建致公侨情研究基地，与高校、企业的深度合作，有效增强了致公党福建省委履职作为的传播力、引导力、影响力和公信力。
二、运用融媒体开展民主党派思想宣传工作面临的挑战及存在问题
（一）面临的挑战
近年来，随着新媒体技术的高速发展，给民主党派的思想宣传工作带来了许多新的挑战。
一是传播面更广。新媒体技术打破了传统的空间局限，不管性别、年龄、身份、地域，在接受这个信息的“位置”上实现平等。信息一经发布，人人皆可看到，还会产生“无影灯效应”[2]，传播面远远超过了传统的媒体。而且信息传播的广覆盖和及时性，不仅大大地提高了信息对外宣传的效率，也极大地拓展了原本相对封闭的民主党派思想宣传工作的空间。
二是传播速度更快。与承载宣传教育功能的传统媒体相比，新媒体是以互联网、卫星网络、移动通讯等新技术新手段作为运作平台的媒体作业形态。在这样的形态下，各部门、各单位、每个人都能成为信息的发布者，技术的运用便捷、信息的传播速度快成为最大亮点[3]。手机等移动终端为信息的传播搭建了快速通道，一条宣传报道刚出去，往往几秒钟就有人阅读，一个小时内已广为传播，这种快速传播是以往通讯手段所没有的。
三是互动交流性更强。原有的宣传实现的是“我传你受”“我说你听”单向、被动的信息流通方式。微博、微信、短视频、直播的广泛使用，评论、点赞、意见甚至批评随处可见，其信息传播的交互性、个性化等特点，不仅使各种信息的传播由传统的单向变成双向，也使得媒体跳出简单的“工具”窠臼，成为“上”与“下”沟通交流，下情上达、上情下达相互交融的平台和纽带，形成更高程度共识的推动者[4]。
四是传播内容更活。移动互联网传播的内容，跟传统的媒体相比，更加注重受众群体的广泛性、多层次性，更加注重信息的简单明了、吸引眼球，要求传播内容更加
灵活多变、更具可读性，图片、动画、视频、小程序等内容模块更加多样和丰富，整体内容要求更为协调饱满、生动活泼、寓教于乐。
面对这些新挑战，民主党派的思想宣传工作要积极应对，在宣传方式方法、内容表达等方面与时俱进，主动贴近广大成员的阅读需求，积极利用新媒体开展思想宣传工作。
（二）存在问题
一是宣传平台较为单一。目前，各民主党派常用的宣传平台有网站、微信公众号、纸质刊物等，但发展还很不平衡，有的是“+互联网”，而不是“互联网+”，还没有实现真正的融合[5]。例如，网站建设较为落后，创新不足，信息渠道比较单一、缺乏互動、内容不够丰富、信息更新不及时、栏目设置不够科学合理及存在相关资质安全隐患等。“两微”管理运营也较为落后，账号分散，信息资源整合不够，实现手段简单，诸多功能还未充分开发和利用。
二是受众参差不齐。民主党派中一些年纪较大的成员习
惯于传统的阅读方式，对新媒体传播工具的认同和使用与年轻成员有很大不同。两个层面受众对宣传的需求给民主党派的思想宣传工作带来了挑战，各民主党派现有宣传平台、传播账号之间大部分仍处于传统模式的“相加”阶段，重复较多，并没有实现真正的相融，传播力、吸引力、感染力还需要进一步加强。
三是宣传专干工作能力有待提高。在媒体融合环境下，包括机关宣传专干在内的所有从事宣传或党务工作的人员都需具备较高的思想政治素质，能够熟练运用新媒体的信息宣传技术，具备较强的内容加工能力。目前，民主党派地方组织机关的宣传工作与融媒体要求还有较大差距，宣传报道多为领导活动、工作总结、成就展示等相对单一的程式化的信息，缺乏受众关心关注的整体策划和主题鲜活、图文并茂、生动感人的宣传内容，难以吸引更多的党派成员阅读并转发。
四是统筹协调机制不够完善。如一些民主党派地方组织机关的部门之间还存在一定的沟通壁垒，信息交流不畅，有的部门有好的宣传热点，但会因一些机制上的原因，被放任弃之，错过宣传时机。一些宣传部门对宣传的采编工作缺乏主动性，新闻的敏感性不足，还存在“等靠
要”的思想。运用新媒体开展宣传工作需要一定的资金支持，但由于经费来源相对紧张，不少民主党派地方组织无法满足新时代对宣传工作的实际要求[6]。
三、运用融媒体开展民主党派思想宣传工作的几点思考
媒体融合给思想宣传工作带来了前所未有的新机遇，民主党派要进一步解放思想，创新工作思路，努力开创思想宣传工作新局面。
（一）把握工作重点
长期以来，民主党派的宣传和思想政治建设，一直都面临着“谁要做”“怎么做”“做什么”的问题。当前，各民主党派要在新时代实现新的作为、展现新的气象，就需要转变思路，通过压紧压实做好意识形态工作的责任与自觉，借助现代网络技术和媒体融合发展的有利契机，因势而谋、应势而动、顺势而为，以新技术和新手段的活学和运用，打造具有民主党派特色的融媒体宣传格局[7]77。
一是深刻认识和把握融媒体对民主党派推动思想宣传工
作的重要性。我国新型政党制度给各民主党派发展提供了广阔的舞台，也对民主党派的履职提出了更高的要求。各民主党派必须坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想统揽参政党建设的各项工作，以党为师，通过打造“讲政治、重团结、干实事”的领导集体，提升基层组织建设的标准化和规范化水平，储备一些素质高、能力强、代表性突出的后备人才。当前，各民主党派都面临着组织的新老更替，更需要重视思想宣传工作，引领年轻成员继承和弘扬多党合作的优良传统，进一步提高年轻成员的政治认同、思想认同、理论认同、情感认同，确保多党合作优良传统薪火相传，推动多党合作事业蓬勃发展。
二是把学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要任务。民主党派作为中国特色社会主义参政党，加强思想宣传工作，必须把深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要任务，着力在学懂弄通做实上下功夫，引领广大成员进一步增强“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”。在运用融媒体平台开展思想宣传工作时，更要主动担责，敢于引导、善于疏导，旗帜鲜明、立场坚定。要通过理念、内容、形式、方法、手段等创新，提高各民主党派正面宣传的质
量和水平。要强化新时代宣传信息内容的服务功能，积极掌握思想教育和思想建设的主动权和主导权，使民主党派的宣传教育能更好地切合实际、符合时代要求[5]。以创新的思维和有效的形式形成网上网下、线内线外的同心圆，使广大民主党派成员在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧地团结在一起，更好地服务经济社会发展。注重推进成员思想宣传工作数字化进程，充分运用现代传播工具和手段，利用好融媒体资源，推动传播资源、板块设置、登载内容等的规范统一，扩大思想宣传的影响力。
三是提高运用融媒体开展思想宣传工作的实效。各民主党派在开展主题教育活动中，坚持以政治建设为统领，通过加强理论学习、强化宣传引导、创新活动载体等，不断增强民主党派思想宣传工作的实效。民主党派各级组织尤其是基层组织在运用融媒体开展思想宣传工作中要认真贯彻落实中央的决策部署，结合本地区实际，做好参政党思想政治建设工作，提升组织凝聚力，增强成员的政治共识，提升政治素养，以思想建设水平的提升带动参政议政能力和水平的提高。
（二）运用好全媒体矩阵，形成工作合力
一是完善思想宣传工作机制。进一步完善民主党派思想宣传工作机制，形成党派领导牵头，宣传部门主动作为，其他部门共同参与的大宣传、大教育工作格局。加强对宣传媒体管理，加强全媒体内容建设，净化网络空间，确保民主党派思想宣传工作朝着正确方向发展。加强宣传内容策划、宣传方式手段的创新，让民主党派的宣传内容“飞入寻常百姓家”[7]80。积极争取有关部门的支持，把民主党派思想宣传工作纳入政协、宣传、统战等领域工作范围，解决民主党派宣传工作经费、宣传平台建设、宣传人才培养等问题。
二是加强民主党派宣传平台建设。进一步理清现有传统媒体与新媒体的功能和定位，挖掘新的媒体平台和手段，既做到职责分工，又做到交互相融。扩大对外宣传，拓展传播渠道和手段，在现有传统媒体、新媒体宣传平台的基础上，深度挖掘现有媒体的功能，充分发挥媒体平台所能展现出的宣传实效。紧跟互联网发展态势和网民阅读趋势，积极探索开发新的宣传平台和手段，促进民主党派思想宣传工作贴近生活、贴近基层、贴近党派成员。
三是提升宣传工作技能。民主党派机关宣传干部过硬的工作技能是确保融媒体理念、平台、内容得以顺利推进的重要保证。机关宣传干部首先要守好思想政治的入口关，旗帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，引导广大成员切实增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”。其次，在掌握宣传工作技能的同时，主动参与民主党派参政议政、社会服务、对外联络等工作，加深对党派各领域工作的了解。再次，不断提高运用新媒体技术的能力，学会掌握新技术、新手段如短视频、直播、H5 等，提高与主流媒体、媒体人以及广大读者的沟通交流能力，在乐于接受和易于理解上下工夫，不断推出更多的让广大民主党派成员喜闻乐见的新闻报道。
四是积极借助外力共同发力。统筹处理好各民主党派自有的官方媒体和成员个体创办、传统媒体和新兴媒体、主流媒体和商业媒体的关系，形成系统内的资源集约与整合，进而构建起结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。针对党派机关人手不足的现状，积极借助外媒力量探索开发短视频、直播，推动民主党派全媒体传播体系的健全完善，服务党派成员自我教育、学习阅读的要求，打造富有民主党派特色的宣传新气象。充
分发挥民主党派组织中新媒体支部和从事传媒工作成员的人才资源优势，建立日常联动机制，加强宣传内容的共享和加工，把民主党派的宣传内容转化为社会媒体、普通群众乐于接受的宣传方式，让成员在参与党派宣传工作的同时增强参与感、认同感，为共同做好民主党派思想宣传工作献计出力。
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