集团未来品牌规划及四季度光宽带宣传布置会议

　集团未来品牌工作及四季度 光宽带 宣传 布置会议 2016.11.4 一、

　会议要点 1 1 、 集团品牌宣传工作的转变和定位

　2 2 、 近期宽带的宣传情况和安排

　二、 主要内容 1 、 集团品牌宣传工作的转变和 新 定位  集团品牌工作的转变和新定位 集团品牌宣传工作将从以前的营销为主回归到 品牌为主，以质量优先兼顾效率、管理 0 风险的工作模式来开展未来的集团品牌宣传工作。

　 对于商业品牌规划的一些想法 保留天翼主品牌，弱化其它子品牌（天翼宽带、4G 、4G+ 等）

　 对内对外协调一致打造“更快更智能”的品牌形象 对内对外都围绕“更快更智能”的领先形象来做，对内：工作效率、服务响应等更快更智能，对外：品牌形象、宣传内容围绕“更快更智能”  通过 几项品牌工作计划来提高及加强集团品牌宣传工作  定期开广告分析会，研究讨论广告趋势和自身宣传的问题和建议  对广告公司的提案进行专家评审制，平均分达 8 分以上可过汇报  定期组织学习会  加强广告宣传的策略研讨，有策略方能做出好创意  进一步加强与省公司的协作  加强广告监播及后评估工作

　 集团下发的全国总体宣传的落实情况要进行抽查

　2 、近期宽带的宣传情况和安排  时间节点：11 月份——明年的一季度末，  宣传角度：电信光宽带就是快  宣传物料：

　 海报、电台——11 月 15 日上画布置完成；  TVC——12 月 1 日投放完成；  媒介——央视、6 套；互联网视频网站；热门的新闻 APP，央广、环球时报  对省公司宣传要求：

　 需投放媒体——当地的地方广播（公交亭、公交车，尽量落实）

　 自有媒体——电话亭，交接箱，各类公众号，朋友圈，网厅、IPTV

　 能上的都要上，以及宽带推送的资源。

　品牌处将会分头到各省观察这波宣传的接应落实情况，以及收集对宣传的意见和反馈  省公司后续相关重点工作内容：

　 1 11 月 月 7 7 日集团下发宣传模板

　 四季度宽带 宣传 工作最迟 需在 1 11 月 月 5 15 日布置到位

　3 、其他  品牌培训会推迟到明年。

　 集团将梳理一个年度的品牌工作要点，在这个年度的工作要点里面有一个经验推广的版块主要是放各省的优秀工作案例， 所以近期各省梳理一下年内的宣传工作经验和亮点上报集团  接下来可能会召开一些品牌讨论会。与各省相互交流经验。

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