新媒体时代传统报纸如何转型创新

黄国清

关键词：新媒体时代；
传统报纸；
转型创新

当今时代，随着信息技术的快速发展，媒体的发展和运行发生了深刻的变化。传统模式下的报业已难以满足社会发展的需求，在市场竞争方面处于一定的弱势地位。在资金短缺、用户流失、自媒体兴起等因素的影响下，传统报纸媒体在市场竞争中存在着巨大的压力，传统报纸必须要根据市场和媒体的发展方向做出合适的变革，要积极主动通过转型创新的方式来提高其竞争力，不断满足用户的阅读需求。

新媒体时代下传媒发展的特点

新闻主体多元化

随着当今社会的快速发展，其产生的信息可以说是庞大的，这就为新闻主体的多元化提供了基础。信息技术的进步为媒介的融合提供了可能，技术的成熟、平台成本的降低以及公民个人意识的觉醒，促使了新闻多元主体的产生。在新媒体时代，公民通过一部手机就可以实时地进行新闻内容的发送。新媒体时代下传媒发展的最明显的特点就是新闻主体的多元化，新闻媒体不再仅仅局限于传统的报纸、广播、网络等媒体。因此，新媒体时代下，传统报纸必然受到新闻主体多元化发展的冲击，传统报纸必须要能够积极主动地适应这一新的发展情况和特点，更好地发挥好主体作用。

报道的内容系统化

报道的内容系统化是指在新媒体时代下，新闻报道的内容更加具体、细致，内容更加全面、系统，突破时空上的限制。在传统的报纸报道过程中，由于受到技术性的限制，难以做到实时传播，或得到的信息往往已经与发生的时间有着较大的差距，从而导致内容更新的不及时。在传统的报道环境中，民众的需求通常是单一化的，很少对内容有要求，但是随着民众自主意识的觉醒和报道主体的多元化发展，报道的内容难以再进行限制和控制性传播。新闻媒体应当在传播时根据民众的多样化需求，进行全方位、多层面的报道，使报道的视角更加多样化，内容更加系统化。

报道方式多样化

报道方式多样化是新媒体时代下传媒发展的又一特点。报道方式的多样化主要指的是对固定性的报道内容可以采取多样化的报道方式，不再仅仅局限于单一的报道模式或者方法。从报道内容的时效性看，有直播和转播的报道方式。从报道内容的信息载体来看，可以有传统媒体的纸质化报道、广播电视新闻报道以及电子化的传媒报道。从报道内容的主题来看，可以有传统意义上的官方报道、非官方报道、自媒体的报道方式。由此可见，在新媒体时代下，报道的方式具有多样化的特点。报道方式多样化的产生在于信息技术的成熟、自媒体的广泛运用，二者的结合为新媒体报道多样化提供了可能。报道方式的多样化实际上就要求新闻采编人员要根据不同的采编内容进行不同方式的报道，改变以往单一模式下的报道方式。

新媒体时代下传统报纸发展中存在的问题

新闻载体多樣化，市场竞争压力大

在新媒体时代下，传统报纸发展面对的首要问题就是新闻载体多样化，新闻载体不再是以往单一化的报道。在传统的新闻采编报道过程中，由于信息技术还没有成熟，新闻采编人员在进行采编时主要采用纸质工具或者声音、电视影像工具，往往不是以一种实时直播的方式呈现，在报道的时候是以纸质化传媒或者电视广播的方式传播。随着媒介技术的进步和成熟，媒介实现了有效融合，出现了多形式的媒介平台，比如微博、微信等平台。多形式化的平台意味着新闻载体能够以多种形式出现，新闻载体不再局限于以往的纸质传媒和电视广播。多形式化的新闻载体使新闻采编人员可以进行随时的新闻采编，并通过微博、微信公众号等进行报道。但是对于传统的报纸报道而言，传统的报纸报道往往要经过专门的新闻媒体机构进行专门审核，在时间和效率上往往与多形式的新闻载体产生一定的矛盾，即多元化的新闻报道主体和传统模式下的官方组织机构的报道，容易产生报道对象上的冲突，从而使得市场化竞争越来越激烈。新闻载体方式多样化带来的主体多样化加剧了市场竞争，给传统的报纸报道和发展带来了极大的压力。

信息资源内容过载，内容采编效率降低

在新媒体时代下，和传统新闻传播的形式相比，新闻信息采编走向了多元化，信息资源内容过载，新闻采编人员采编时间延长，采编效率降低。在传统新闻采编模式下，新闻采编的来源多是当事人或者与之比较密切相关的群体，通过对他们的采访而得出需要的内容。在新媒体的环境之下，信息发布的低成本可以使每一个人都成为信息的发布者，甚至部分人在没有可靠消息的情况下，也可以进行相关信息的发布。而传统报纸媒体的一项重要职责在于“传播真实信息，保证信息权威”，因此必然要对所收集来的信息进行筛查，选择、编辑，这就无形当中给新闻采编人员加重工作内容上的负担，采编过程效率降低。因此，在新媒体时代下，传统报纸在报道和发展的过程中，不同程度上受到自媒体的影响，其吸引力已经大大降低，难以有效地激发用户的积极性。同时，传统新闻媒体采编的时间过长，存在较大的新闻时差。而信息资源内容过载，又无形当中延长了传统新闻媒体的采编时间，在很大程度上不利于传统报纸发展。在新媒体时代下，传统报纸媒体必须要进行相应的变革，切实提高其采编效率。

新闻报道内容比较同质化，缺乏吸引力

在新媒体时代下，传统报纸媒体发展和报道面对的另一个难题就是在市场化竞争的条件下，新闻报道的内容比较同质化，缺乏特色，不能够有效吸引用户的注意力。随着新媒体的进一步发展，必然会对媒体原有的组织结构和人员安排进行变革，以适应市场化的需求。在市场化的竞争之下，信息资源就是最有效的竞争力，资源信息掌握的多少直接决定着市场竞争力。在新媒体的大环境之下，传统报纸媒体采编人员往往对于技术性的运用呈现一般化的状态，即一般意义上的信息技术的使用，比如采集信息、加工、编辑、发布等，很少进行方式上的创新，比如把文字性的表达变为图像、视频这种动态的表达。方式上的单一导致内容呈现同质化。除此以外，新闻报道内容的同质化还体现在信息内容上的同质化上。新媒体的发展是通过信息技术的进步推动的，这就必然会导致信息技术上的路径依赖，只有通过信息技术手段才能解决信息来源问题。然而信息技术是一种共用的手段，在相同的算法之下，其信息来源必然是同质的，信息的同质必然影响新闻内容的报道，使其同质化。因此，新媒体时代下，传统报纸媒体必须要对同质化的内容进行相应的创新，激发用户的兴趣。

新媒体时代传统报纸转型创新发展的策略

转变思维，强化与新媒体的融合

在新媒体时代下，传统报纸要想进行有效的转型创新发展，就必须要转变思维模式，将传统报纸媒体同新媒体进行有效结合，积极利用新媒体技术为传统报纸赋予新的发展动力。思维上的转变主要体现在，传统报纸媒体必须要从传统的线下纸质传媒的发展困境中走出来，要同新媒体技术进行有效融合。而在新媒體的时代下，传统报业媒体与新媒体的融合发展是历史的必然要求。二者之间进行有效的融合能够有效地提高其采编的效率，避免内容上的过载，同时还能够有效地激发用户的兴趣。目前，二者之间的有效融合已经在一定程度上开展起来。在具体的融合过程中，要根据自己报纸媒体的特性展开相应的合作。具体而言，二者之间的融合可以从以下方面展开。一是，将纸质化的内容以图片、视频等多样化的形式展现出来。比如将传统报纸的内容利用新媒体技术将其以二维码的形式加以资源的整合，同时将其在报纸上进行相应的呈现。用户只需要通过扫描二维码就可以进行相应的阅读，内容能够以多样化的形式加以呈现出来。二是，传统报业要积极主动同相应的移动客户端进行合作，利用移动客户端来提高自身的影响力，强化同用户的互动和交流。比如，可以在微信上开设相应的公众号，在公众号上进行相应的报纸推送，展开相应的营销活动，提高传统报纸的影响力。三是，传统报纸要独立自主地进行信息化、数字化的开发。传统报业要积极打造离线电子报，通过建立相应的客户端，让用户进行电子报的下载，然后以PDF的格式进行阅读。比如，人民日报在保证其报纸发行的同时，通过构建其客户端的方式来推广电子报，用户可以采用离线下载的方式来进行阅读。

注重质量，突出传统报纸权威性

新媒体时代，传统报纸要想能够有效地进行转型和创新，就必须要凸显出其质量，保证传统媒体的权威性，确保能够有效地进行相应的转型和创新。与新媒体相比，虽然传统媒体在新闻的传播速度上较为缓慢，但与新媒体相比具有更好的权威性。目前来看，新媒体在很大程度上是由自媒体来进行传播的，内容混杂，质量难以保证，同时不具有较高的权威性。在内容上更多地是对事件进行相应的陈述，没有能够有效地对内容进行深度的分析，导致深度不足。大量的信息堆砌在一起，用户难以进行有效的深度思考，给人一种碎片化的感觉，用户难以获取有效的信息。因此，传统媒体要基于新媒体这一弱点来进行相应的创新和变革，避免新媒体的弱势和存在的问题。传统报纸媒体要积极对事件进行深度有效的报道，内容要具有深度性和及时性，能够为用户提供相应的信息，便于用户进行深度的思考，确保能够有效地激发用户的兴趣。除此以外，传统报纸也要积极借鉴新媒体多信息源的特点，要注重对大量信息进行相应的利用，提高其内容的质量。在内容上要具有包容性，能够容纳不同的意见和建议，同时要观点明确，论据充分，确保具有严密的逻辑关系，能够给读者不一样的深度体验。传统报纸在转型和创新方面，可以继续沿用以往的专题报道的形式，来凸显其及时性和权威性，对民众所关心的议题要积极主动地进行相应的报道，确保报道的内容能够吸引忠实用户，提高受众面、订阅数等，从而实现转型和升级。

把握受众，提高传统报纸竞争力

新媒体往往具有庞大的受众，受众基础广泛。从理论上而言，互联网是开放的空间，新媒体可以利用这一开放的空间进行相应的新闻传播。而传统的报纸除了像《人民日报》这样的国家级的报业以外，多数是区域性的报业，其受众往往较小，不具有一定的广泛性。与新媒体相比，其竞争力往往不足，难以把握更多的市场。但是，传统报纸媒体往往具有较强的阅读功能，权威性较强，能够同用户之间进行近距离的思维层面上的沟通。同时，报道的内容往往具有一定的深度，对于有着深度思考习惯的用户来说往往具有较大的吸引力。因此，传统报纸媒体要想在新媒体时代进行有效的转型和创新，就必须要把握好受众，提高传统报纸的竞争力。利用其优质的内容来培养忠实用户，开拓新用户，确保利用其影响力能够更好地开拓新的市场。因此，在新媒体时代下，传统报纸必须要在转型和创新的过程中，积极主动地培养自己的核心受众，以核心受众为同心圆，来不断地对外进行拓展，提高用户量。传统报纸媒体单位要积极利用大数据技术对用户进行心理和行为分析，根据报纸的销售量来判断其兴趣点，确保能够有效地抓住核心受众的阅读行为和心理，避免核心受众的流失。要对核心受众以外的群体积极引导，为其提供相应的阅读内容，将其培养为自己的核心用户。比如，福建日报积极抓住核心用户，根据民众所关心的内容来选择合适的话题内容，确保能够有效地吸引重点人群。莆田市《湄洲日报》聚焦群众急难愁盼等，因时因地推出《我们的城市》《我们的治理》等有关民生方面的内容，与民众生活联系较为密切，真实地反映了家乡的发展情况，有效维护了核心用户，并培养了新用户。

在新媒体时代，传统报业要想有效地生存和发展，就必须要不断地进行相应的转型和创新，确保能够有效地把握时代发展的潮流。传统报业在转型和创新的过程中，必须要对自身发展的困境有着一定的了解和认知，要根据新媒体时代传媒发展的特点来制定相应的对策，确保传统报业能够有效地转型创新。

猜你喜欢新媒体时代新媒体时代下电视节目主持人面临的挑战及对策探析新媒体研究(2016年20期)2016-12-02新媒体时代的高校音乐教学改革戏剧之家(2016年22期)2016-11-30新媒体时代新闻编辑应具备的媒介素养之研究今传媒(2016年10期)2016-11-22新媒体时代微写作特征及对策研究科教导刊(2016年26期)2016-11-15新媒体时代交互式动画在傩戏艺术中的应用北方文学·中旬(2016年8期)2016-11-10探析新媒体时代下高校共青团工作的网络化转型戏剧之家(2016年20期)2016-11-09新媒体时代大学生社会主义核心价值观现状调查和对策研究企业导报(2016年14期)2016-07-18

推荐访问:转型 报纸 传统