基于受众角度下的电视新闻专题节目采编策划创新与提升策略
高珺 高旭东
【摘要】电视新闻节目是广大人民群众获得外界信息的一种内容形式，由于受众群体广泛，需求多样，所以针对受众需求创新电视新闻节目编辑技巧具有十分重要的现实意义。在信息时代发展背景下，人们对新闻节目在题材选择，图像编辑以及文稿整合方面的技术要求越来越高，而传统的新闻节目编辑已经不能满足多元化受众的需求，这就要求新闻节目编辑必须按照时代变迁的形式全力创新。
【关键词】受众角度；
电视新闻节目；
编辑技巧；
创新策略
中图分类号：TN92 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.09.051
在媒体市场逐步建立和完善的过程中，各类媒体的竞争也更加激烈。能否坚持“以受众为中心”，能否获得广大观众的认同，已成为媒体发展中的一个关键因素。电视新闻节目在新闻报道中占有重要地位，而在新闻节目生产过程中新闻采编又是至关重要的环节。迈入受众时代的新闻采编工作人员应适应发展现状，理清新闻采编工作的思路，运用有效策略，取得新的革新和突破，在赢得更大媒体市场和获取更高收视率上做出积极努力。
1. 媒体环境的变化分析
环境成就媒介，新闻传播的发展与改革也同样与生态环境息息相关，为了迎接新时代所带来的挑战，我们需要面对新媒体时代新闻传播生态环境所发生的改变。所谓的媒介生态环境，涉及政策，资源，竞争和技术几个维度。在科学技术日新月异的今天，人们接受媒体的习惯发生了巨大的改变，与此同时，新媒体的出现也极大地降低了传统媒体的观众数量，就全国而言，报纸，电视和广播的观众人数均呈不断下降之势，现如今公众已习惯于使用新媒体接收新闻信息。新媒普及之广，影响之大，非传统媒体可比。此外，媒介生态的变革带来了一个崭新的市场格局，传统的媒介也在“新媒介时代”中崛起，寻找全新发展通道，就拿央视《新闻联播》为例，《新闻联播》于2019年上线抖音，吸粉无数，另外还借助直播平台扩大话语空间和评论平台，被广大用户点赞，转发。安徽广电集团在2019年成立60多个新传媒平台，一些影视公司对新闻内容进行了重新整合，再改编，并根据新媒体脉络进行剪辑成片再推出。构成节目二次传播的同时，其影响力亦在变大。所以作为新时期电视新闻编辑不仅需要了解传统编辑平台的运用方法，还必须掌握多种新技术，以及短视频、微博、微信等媒体的特点。在此基础上，新媒体时代来临使得媒介生态不断充实。
编辑作为电视新闻传播的核心环节也随之发生着内涵上的转变。电视发展历经口播新闻—电传新闻—电子新闻—现场制作等多个环节，随着卫星通信和电脑通信技术不断发展，电视素材得到长距离传播，消息机动性和灵活性得到很大提高，随后，电视迎来了现场直播（EFP）时代，要求电视新闻编辑必须娴熟地操作EFP才能完成消息現场直播工作。纵观我国电视新闻的发展历程，不同阶段的编辑工作在内容上存在着差异，科技的更替就是它内涵的不断充实和内容的不断叠加，面对现在新媒体时代的到来，电视新闻编辑内涵已经有所改变，已经不是一个人做某一项专业的工作，文章的编辑、加工、标题的撰写、版面的排版等都要使用多种媒介。同时，在新媒体环境下，电视新闻编者也需要进行精细的处理，根据不同的受众特征和终端特征进行制作。
2. 受众角度下的电视新闻采编策划的意义
电视新闻采编在新闻节目生产中处于基础和核心地位，特指新闻信息的识别，获取，处理以及生产，它主要包括采访以及编辑两个环节。电视新闻节目采编应始终坚持“观众至上”的指导思想，践行“贴近生活，贴近大众，贴近现实”，向广大观众提供更丰富，更及时，更优质的新闻信息，这一方面是由媒介发展的环境变化决定的。数字信息技术日新月异，促使电视媒体产业化进程不断加快，各类媒体间竞争融合态势愈加显著，尽可能赢得广大观众的拥护，占领更大的媒体市场份额已成为电视新闻节目赖以生存和发展的有效手段。另一方面，电视传媒肩负着重要的任务。电视新闻作为大众传媒的一个主要内容，肩负着重大使命。所以新闻采编要以广大听众为对象，普遍关注“民生，民情，民意”，努力选择他们“身边事，麻烦事，稀奇事，关心事”，作为报道主题，以求更有弹性。样样精通的采编制作会给广大受众带来更加丰富的信息资源且可增强新闻媒体在社会上的公信力与影响力。
3. 受众角度下的电视新闻采编的要素分析
3.1 新闻内容分析
新闻报道是指在电视新闻中所承载和传播的一种资讯。受众时代的电视新闻编辑应充分顾及大众接受多元化的需求，时刻秉承公正客观的新闻报道心态，紧紧围绕广大观众关心的社会热点和焦点问题选择新闻信息。要大力倡导先进的文明、树立良好的道德风尚、正确的舆论导向，使富有内涵的新闻成为一种充实人民群众的主要资源。
3.2 表现形式分析
表现形式就是电视新闻节目外在形式，即通过什么途径传递新闻信息，具体来说，涉及主持、栏目的位置、栏目的包装与策划等。受众化的新形势下，记者应在新闻报道中以更多的方式呈现自己的特色，同广大观众展开更广泛、更深入的互动交流，赢得观众的认同和赞许。
3.3 制作技术分析
在电视节目制作中，制作技术起着至关重要的辅助作用。制作技术的提高给电视新闻节目的发展提供了较大的帮助，强大的生产软件和机械装备为编辑提供了方便，但对编辑人员的要求也越来越高。记者必须在各个领域不断提升自己的素质，掌握最新的采写技术，以使自己的工作更加出色。
4. 受众角度下电视新闻专题节目采编策划创新的对策
4.1 创新电视新闻的内容
电视新闻节目编辑必须先从新闻内容入手，不断创新电视新闻内容，并借助于影音技术，信息技术等来加工图片和视频，做到既不违反新闻真实性又能不断创新新闻内容编辑，让新闻内容更易于理解。同时在对新闻内容进行甄别时，编辑时应注重对这一内容是否符合受众需求进行分析，要精挑细选，挑选出有较高新闻价值和受众感兴趣的内容。比如提高社会热点新闻占比，进入人们生活中去报道人们生活中的难题和正面事件，比如居民环境问题，交通拥堵，好人好事。有时在每天一件件小事情的背后都折射着某种社会现象，这就要求新闻编辑者要有敏锐的观察力，才能发掘出隐藏在这些小事情中的新闻价值。与枯燥乏味的新闻内容相比较，此类新闻与多数人日常生活相接近，与公众日常审美相契合，受众在收看过程中更易把生活引入到新闻节目中，进而提高了对于新闻节目的关注度。除此，使用语言时还需要降低空话套话使用频次，用受众听得懂的话说新闻事件。如《新闻联播》《朝闻天下》这类电视新闻节目近几年在新闻稿件里加入“社会热词”，既在新闻内容上有所革新，又赢得观众的赞誉。
电视新闻专题节目中的新闻内容在整档节目中处于核心地位，对内容的突破与创新正是给整档新闻节目注入了新的活力。电视新闻节目必须紧跟媒体发展方向，加大新闻节目改革与创新力度，不断对节目形态进行调整，把握好节目定位，制作出符合时代发展标准的新闻专题类节目。新闻节目的内容选择一定要贴近百姓生活，从百姓生活入手，为百姓生活排忧解难，讲述老百姓的那些事儿，通过各种渠道获取最新的、丰富多彩的新闻，以此加接近百姓生活的心理和生活。新闻和电视要善于利用好手里的资源，发挥本土地域优势，迎合普通民众心理需求，以周边民众为中心，讲好普通民众身边事，帮普通民众摆脱困境，破解现实难题。电视新闻专题节目也可借助本土特色来搜集相关新闻内容并拓展本土资源，加以充分利用，拉动本土经济发展，例如本土特色农产品，旅游业等等，都能得到广泛的宣传与推广。大众受益就是电视新聞专题节目的成功之处，能够在诸多新闻节目当中站稳脚跟，从而获得大众的肯定与信赖。
4.2 强化新闻视觉的冲击
在以上受众需求分析的基础上不难发现，受众需求的转变使电视新闻节目在编辑上呈现出多元化特征，除了内容上的多元化和表现形式上的丰富性之外，新闻节目视觉上的冲击效果更加显著。受众对于新闻画面在清晰度和美感方面的需求不断提高，同时摄像机和相机的更新也为强化新闻视觉冲击提供依据。然而再精良的器材也需要有创新思维并且能够及时捕捉新闻画面的人，这样才能够拍出有视觉冲击的新闻画面来，所以电视台要想迎合观众的心理就需要引入复合型的新闻编辑人才并且加强对已有人才专业能力的培养，对有视觉冲击的图片进行拍摄和编辑。需要注意的是电视新闻节目有一定的公信力，所以在对电视新闻画面进行拍摄和编辑时，要坚持真实性原则，不为收视率歪曲事实。与此同时，还应重视声音，文字及后期编辑技巧的应用，提升新闻画面冲击力；
紧跟时代发展潮流，不断创新新闻画面；
主动应用信息技术把握受众需求，如构建网络信息平台；
借助大数据技术采集，分析受众对于节目的意见和评价；
基于受众反馈信息适时调整新闻编辑策略。
为了让新闻图片产生强烈的视觉冲击力，我们必须先学会观察并主动地去发现那些抓人眼球的场景。到了场景之后，不应拿起相机连续按动快门，首先要观察场景，从头脑中筛选出场景中的每个细节，找到合适的拍摄机位及角度，思考所要表现的对象与场景中光线之间的关系，迅速决定照片的色调及用光，主动抓住信息含量最丰富的时刻，抓住最具象征性和代表性的照片，拍出角度独特而又具有强烈感染力的时刻，还要做好整个过程的记录，使每张动人的照片用镜头固定下来，并交替使用全景、中景、近景及特写。
4.3 加强和受众互动分析
电视新闻编辑技巧要求电视新闻编辑者必须理解并把握观众对信息的要求，而这一过程又不能脱离与观众之间的交互。全媒体时代观众和媒体互动性加强，在和观众互动过程中，既提高了观众对于节目的信任度，也有助于电视新闻编辑者掌握观众的需求。所以，电视新闻编辑要改变传统的工作思想和模式，不断创新工作理念和模式，在互联网的帮助下和观众之间建立一种沟通交流纽带。比如，通过微博和观众进行交流，了解观众最近关心的问题，以保障民生为出发点，传达群众真正的需求。同时，也可以拍摄新闻编辑者工作花絮和新闻拍摄花絮来加强新闻编辑者和观众的亲密感。在此基础上，可以通过线下渠道对观众心理进行了解，比如打开信访通道等，使观众能够提出新闻编辑节目需要完善之处。
电视新闻在保持其电视新闻优势的前提下，也需借鉴新媒体之长，互相融合增强电视新闻新颖性。新媒体和受众零距离接触得到了众多受众的青睐，电视新闻还能够通过增加栏目和受众交流的途径继而拉近和受众的关系，打开电视节目和受众互动的通道，增强和受众的交流和联系。比如电视新闻中可开设受众热线，主持人也可开设微信等新交流渠道，近距离沟通，随时了解受众需求，并对节目内容不断地丰富和创新以适应受众对节目的要求。
4.4 创新电视新闻的形式
受众需求的不断调整和变化，需要电视新闻节目编辑能够迅速地响应市场并进行创新。电视新闻节目在面对更大的市场竞争时，唯有适应受众需求并不断创新新闻表现形式，才能够让电视新闻节目保持旺盛的生命力。新闻表现形式有很多，不同种类的新闻要选用不同样式的表现方式。比如在政治类新闻中可以选择严肃认真的表现方式，在经济类新闻中可以借助于图表等方式明确表达经济发展趋势，在民生类新闻中可以恰当使用社会热词提升新闻趣味性等等。
新闻报道视角这一环节决定着新闻报道的质量，记者在选择内容和展现新闻事实时，应把握好立足点和入手点，它是新闻主题的切入点。新媒体时代下，电视新闻专题节目无论是新闻报道视角还是新闻报道形式都应紧跟时代发展脚步，不断创新形式、新角度，运用时下最新概念，打造丰富多彩、新颖别致的新闻节目从而收获更加忠实的受众。电视新闻节目应从细节着手，细节彰显万物，微妙中彰显灵气，有许多新闻内容触动了千万个受众的心灵，大多数时候就是来自一些微小的细节，在细节中发掘其背后所隐藏的故事，应该从小处着手，由点到面，这样才能提高电视新闻节目吸引力与震撼力。此外，电视新闻专题节目还必须做到形式推陈出新，紧跟时代步伐，深入发掘广大听众群体内心需求，打造具有自身独特特色的原创类节目，这样新闻节目才会具有故事情节，生命力以及感染力，才能让每个听众看了节目后都能够得到启迪。
另外，画面和声音也要有新鲜的感觉。在进行图像的编辑时，要留意画面中的文本、图形和其他可视化的符号。这些符号和访谈时摄入的图片相辅相成，构成了丰富的视觉元素，给受众以改变感。还要注意使用某些资料画面，时下有些编辑经常地使用资料画面，久而久之，受众难免有厌烦心理。在声音方面，以播音为主导、其他种类声音适当介入的模式。若仅有播音，则显得单调乏味，因此应引进同期声，记者的过音旁白、原音等多类型声音要素，和播音文字稿相互交替，相互衬托。
5. 结束语
电视新闻节目编辑工作面临着巨大的挑战，基于观众心理与需求多元化趋势，需要电视新闻节目编辑者在不违背新闻规律的前提下，以观众心理与需求为出发点，对电视新闻节目编辑技术进行不断革新，提高电视新闻节目编辑质量。
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