探析平面设计中的字体设计

徐晶

摘 要：随着信息技术的飞速发展，借助于计算机工具（例如Photoshop、CorelDRAW、Illustrator等软件），平面设计得到了广泛的应用。

作为平面设计的重点，字体设计展现的效果比图像和动画元素设计更直接，内容更准确。通常，几个字符的组合很容易传达丰富的信息，而其他类型设计元素的信息传递却可能不那么精准。基于此，文章对字体设计的内容和运用进行了探讨，以期促进平面设计行业的发展。

关键词：平面设计;字体设计;视觉表现

一、平面设计与字体设计简介

平面设计是一种以信息为载体的视觉表现，包含了图形、动画、字词等元素，广泛应用于广告、品牌、网站及包装样式等方面。字体设计具有传递信息和体现美感的作用，主要包括大小、颜色、字样、布局、线条等方面的设计。

二、字体设计的美感和创新

尽管现在平面设计工作在很大程度上依赖于电脑软件，但人类在其中融入的思想感情和创新电脑永远无法取代。

对于设计人员来说，视觉上的字体校正，必须以视觉美学为基础对字体进行调整。好的设计师应该是受过技术和美学培训的才华横溢的“艺术家”，但是，在这一领域有许多人尚未接受培训。在当前社会中，人们不仅追求速度、精致和美观，而且注重设计产品的市场影响力。因此，在这种情况下设计工作的完成效果从某种程度来说取决于对市场和受众的了解度。

毕加索曾说过，艺术没有创造只有发现，因此应该从新的视角看字体设计。字体设计的图形、文本和颜色在视觉传达中变得越来越重要，因此对创新的要求也越来越高。设计师需要能够表达有趣的个性并展现感情，以满足各个阶层和文化背景的人们的需求。在新时代的背景下，人们的文化与审美水平随着社会和科技的发展也在不断提升。字体设计作为平面设计中的重要组成部分，要全面发展，与时俱进，在设计样式和内涵方面需适应和迎合社会需求。同时，字体设计必须与时代特征相结合，以使现代人获得共鸣，设计师不仅要设计可以在不同领域使用的字体，而且对字体的设置和理解也至关重要。

三、字体设计在平面设计中的重要性

（一）直观地呈现主题

字体设计在其内容和结构方面蕴含了设计者的思想感情，是平面设计中不可或缺的环节。通过字体的设计和呈现可以直观地显示主题，让观众一目了然地读懂设计者要表达的含义。在西方文化的影响下，许多设计师也在平面设计中增加了西方文化元素，促进平面设计的多元化发展。字体设计中的文字与其他类型的设计元素合理巧妙地结合在一起，在公众面前直观地展示了作品的内容，传达信息，这种直接表达也是字体设计最重要的特征。

例如，在以美丽的山河为背景的设计基调下，铿锵有力的字体能够突出美丽和庄严的情感。因此，正确选择合适的字体对于整个设计非常重要。

（二）突出设计作品的协调性

平面设计需要很多元素的合理搭配，其中图形、颜色和文本是最主要的元素。在设计作品中，文本展示了设计作品想要传达的具体信息，而相应的颜色和图案设计则反映了设计作品的情感基调。例如，在月饼包装设计中，如果只是颜色和图案组合在一起，而没有特定的文字解释，那么很难让人了解产品的具体情况。但是，如果在此基础上添加字体设计，例如“中秋节快乐”“家庭团圆”“月饼节”等，则整个设计具有一定的协调性。文本的添加可以更直观地显示设计作品传达的信息，与色彩和图案设计相结合，设计者可以根据设计作品的色调和特征来设计字体，并使这些字体匹配不同的元素。在设计过程中，应根据不同的技术要求制作不同的字体，以适应整个画面的节奏，突出设计的协调性和美感。

（三）凸显平面设计元素的表现性

字体设计可以将平面设计中的重点元素凸显出来，具有明显的表现作用。尽管文本的视觉效果不如图形那么强烈，但字体设计对图形设计的重要性也很突出。在平面设计过程中，字体设计也有许多选项可供选择，例如字体大小、颜色、背景等，整合不同内容所显示的设计效果不同。对于字体设计来说，其可以在平面上进行拆分重组，重新设计边框文本，在组合不同的颜色和图形后，字体将产生视觉上吸引人的效果。简而言之，好的字体设计在提高图形设计美感的同时，在艺术效果方面也起着非常重要的作用，字体的视觉效果清晰，所传达的相关信息也更加明了。例如，对于电影画面设计来说，屏幕上有大量的字符和图案，如果想清楚地展现电影传达的信息，则文本将在其中发挥重要的作用。

四、字体设计在平面设计中的应用

（一）包装设计中的字体设计

包装从某种意义上来说是商品的身份标签，是对每个商品属性的定义和诠释。我们通过商品的包装了解商品信息，它与我们的生活息息相关，是传输商品信息的重要手段，也是实现商业价值的重要方式。

随着市场的发展越来越成熟，各种各样的产品充斥其中，同类产品的相继出现加剧了产品之间的竞争，企业不得不在商品的包装等方面进行优化和创新，以吸引和迎合消费者。包装设计是产品的门面，是产品获得流通的一道门槛，因此包装设计不可忽视。在包装上除了颜色、纹理和图形之外，字体设计起着关键的作用，需要更多地关注字体设计，通过字体设计传达产品信息，进而促进业务增长。

在设计字体时，必须加强内容与字体之间的联系，整合设计思想和产品特征。不同的产品具有不同的特征，需要对产品进行分析。例如，我们经常看到的一些食品包装上的文字总是清晰有趣，高质量的图形和有效的字体视觉效果是显示食物特征的最直接方法，这样直观准确的设计能够激发消费者的购买欲望。字体设计的交互性和吸引力反映了包装设计的内容，应明确说明消费者所需要的信息，以达到包装的目的。字体设计的多樣性丰富了包装上的风格和内容，给消费者一种眼前一亮的感觉，有利于吸引消费者的眼球。因此，设计师应准确抓住消费者的需求，利用字体设计在包装中的重要作用，令消费者产生共鸣，从而达到理想效果。

（二）招贴广告中的字体设计

招贴广告主要由图形、色彩、文字三部分组成，可以将业务信息、文化知识以及其他信息传递给人们。与任何其他社交媒体一样，广告可以促进社会发展，将商品流通加速到一定水平，并促进文化交流，无论是在商业还是文化领域，它都扮演着非常重要的角色。随着社会的发展，招贴广告中的字体设计的精美度越来越受到人们的关注。招贴广告设计是一种将信息直接传达给观众的设计，因此其中的字体设计发挥着重要作用，并且对招贴广告的发展有很大的影响。例如，在宣传电影时，字体的设计和选择会直接影响读者对电影的欣赏和理解，因此在设计标语时，通常会对字体进行着重突出，以吸引公众的目光。

（三）标志设计中的字体设计

标志设计是信息传播的重要元素，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介，标志设计中个性化的字体对业务发展具有巨大影响。标志主要包括徽标、商标和公共标识等。通常，这些词与品牌名称直接相关，也可能与全名、简介、摘要或字母组合相关，这些都可以称为设计元素。在设计字体时，设计人员需要清楚直接地了解字体与标志内容之间的联系，适当使用它们，并选择具有特定形状的字体。如“索尼”“肯德基”“麦当劳”“可口可乐”等品牌所用的字体设计都可体现品牌特征与文化内涵。

五、结语

在平面设计中，字体设计发挥着重要的作用，不仅体现了设计的美感，也展现了对当今时代元素的创新。在设计师的手里，字体的设计可以说是平面设计的喉舌，它可以直观地呈现主题，突出设计作品的协调性，凸显平面设计元素的表现性。因此，应充分抓住字体设计在平面设计中的应用特点，在包装设计、招贴广告和标志设计等平面设计中发挥字体设计的作用，吸引公众注意，在设计理念上令公众产生情感共鸣，将有效的信息直接传达给观众，凸显作品主题，最终达到理想效果。

参考文献：

[1]占海.浅析平面设计中的文字编排设计[J].佳木斯教育学院学报，2014（1）：494.

[2]黄雨佳.浅谈平面设计中字体设计的原则及应用[J].明日风尚，2018（1）：114.

[3]李妍慧.浅谈平面设计中字体设计的图形化发展[J].文艺生活·文海艺苑，2014（9）：199.

作者单位：

山西管理职业学院

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