网站设计“小清新”

“小清新”本是一种以清爽曲风见长的音乐作品，意境多秉承唯美、淡雅、自然、朴实、超脱、静谧等独特感受。这种源自上个世纪八十年代英国、德国等欧洲国家的独立流行乐，如今不但在音乐创作方面大行其道，更给文学、电影、摄影等艺术创作打下深刻烙印，自然也延伸到了网络形象设计领域。

在国内，“小清新”最早是从80后一代中成长起来的，并被归为“文青”与“小资”的特有话题。如今随着80后成为社会的重要担当，并占据网民的主体人群，“小清新”这种原先极为小众的文化现象已经演变成了一个阶层的亚文化。社交网站“番茄派”自称为小清新中国第一站，网站设置了趣事、文字、图片、音乐、视频、影视、漫画等多个栏目，内容多是感性、恬淡的短文或影像。网站配色方案中绿色占据了绝对主导地位，墨绿与淡绿结合使用。在纯白色背景上，墨绿色的标题文字同黑色正文形成鲜明的对比，透露出一股子青春的气质。

“小清新”风格的网站在配色上多围绕绿色或其临近色进行创意与设计。如上面提到的墨绿的“番茄派”，其他如灰绿的“Fullvita”、浓绿的“咔嚓咔嚓”、淡绿的“豆瓣”，以及浅蓝与淡绿交融的“网易163邮箱”登录界面等皆如此。这种看似单调的网站配色方案其实蕴藏了无限的生机，更重要的是它将网站本身的个性表露无遗。“Fullvita”是韩国圃美多食品有限公司旗下保健食品品牌，而后者又是以经营有机农产品为主要业务。与农业及有机食品紧密相关的产业性质直接影响了“Fullvita”品牌的网站形象设计：浅灰绿的草坪、枝叶和字体，代表了健康、轻松与闲适的惬意生活。“咔嚓咔嚓”是国内新近涌起的KTV式个性化自助摄影的代表，其网站标志是两个发型尖尖的卡通头形，网站上那似乎要流动起来“绿”让人顿生感动，而网站文字的“绿”同摄影棚背景的“绿”结合在一起，给人以置身草原的错觉。

很多“小清新”的网站都跟年轻人的生活实际与生活观念有着直接或间接的关系。“番茄派”意在打造年轻人清纯生活交流平台，“咔嚓咔嚓”则是年轻人追求洒脱与自我个性的协助者，这些网站都直接以“小清新”们为沟通对象。而像“Fullvita”品牌网站、LG家居网站等则主要是在观念上同“小清新”实现异曲同工。LG家居网站在体现清新方面不只以“绿色系”取胜，而是将清新色彩与简易图形很好融合，在图形元素与色彩元素的搭配上着力展现轻快与明朗的风格。网站最大的特色是大幅铅笔手绘图片的使用。网站在灰白素雅的背景上运用了一张幸福甜蜜的三口之家的线稿Flash图片，地毯上淡淡的绿色同主页左面硕大的绿色英文书法字体遥相呼应，显得雅丽脱俗。

漫画化与手绘图形的运用是网站“小清新”的重要设计手段，这同“清新”一族的个性特征很吻合——充满浪漫的幻想和美妙的憧憬。漫画手法在这些网站的设计中多以Flash形式实现。ilovespoon.com是马来西亚一家冰冻酸奶店的品牌网站，这家店提供美味而不增体重的酸奶产品。网站背景是一幅巨大的Flash动画，灰色圆钟状导航设计位于主页正中。页面由大量手绘漫画图形组成，既有诸如草莓、奇异呆等果蔬，又有小马、大象、鱼等卡通动物；天上落着断续的雨丝，海中飘着摇曳的帆船。随着鼠标的移动，这些别致的单色线稿图形会在页面中随机浮动，趣味十足。在这样的网站里，不知你是否会有蛰伏许久的童真被重新唤醒的感觉。

现代社会的高速发展与个性化追求造就了碎片化的独立个体，而拥有共同趣味与爱好的人群又因为网络的力量聚合在一起。在网络的世界里，“小清新”已经走出狭窄的小圈子，变成了人们对于青春、理想和惬意生活的寄托与向往。所以，每个人都有“清新”的资本和权利。

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豆瓣，国内最大的“文艺青年”社区论坛，清新一族专属的社交分享网站。淡雅的页面风格，从容的版面编排，小字体、大留白，绿、蓝、黄三色的网站标识和导航字体，这一切都透着一股子文艺气质。

作为中文邮箱第一品牌，网易163免费邮箱吸引了全球1.7亿注册用户。其登录页面设计简洁大方，最近一段时间则是选用大量水墨风格图片作为主体背景，关于春天的诗句更是点缀其间，应时应景，让人眼前一亮。

“绿话”是一个很有意思的绿色公益活动平台，人们可以在上面留言讨论绿色植物，从而获得网站提供的绿色种子。网站结构简单，色彩单纯，白色T恤与绿色盆植形成鲜明对比，清新得有些醉人。

日本某设计公司网站。采用动漫效果，弥漫着幻想的氛围。网站二级页面内容都以吊牌形式展现，充满了田园般的童话气质。

NHN是韩国优秀的搜索引擎服务企业。网站青春气息浓郁的主题画面与散落在各个栏目图形中的绿色叶片是最大的亮点，当然，整洁的页面风格、均匀而疏离的版块编排也让人感到舒服和心怡。

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