浅析电视包装在电视节目中的应用

随着现代社会人们审美意识、审美要求的不断提高，独特的包装已成为各类媒体争取大众、扩大影响力的一项利器。其中电视虽然具备覆盖面广、渗透力强、生情并茂、语言通俗易懂的传播优势，也需要通过新颖的电视包装来带动电视媒体的优势，增强实力。电视节目的包装是根据节目内容和特点，采用新颖和鲜明的形式，对电视节目进行整体介绍和宣传。电视节目包装质量的优劣直接影响该台的收视和整体形象。电视节目包装设计，注重形式与内容的高度统一，要能对意识形态的广泛思考进行高度地概括的提炼，形成特定的艺术表现形式，升华主题。这就形成打造精品栏目不能缺少的艺术再创作的环节。

一、电视节目包装艺术再创作应注重整体性

电视节目包装的整体性是指电视节目包装生产是一个制作群体。从节目采编到包装制作，虽然必须以整体效果优先，而实现这一点又必须依赖于对节目整体包装制作的统一策划与实施。一档节目的包装包括标识（片头、片花、小标志、字幕）、音乐、色彩等元素，这些识别元素需形成统一的整体设计效果。这是个体的统一，而电视节日的包装设计又必须在整个电视频道整体包装的原则内实现自己的包装特色。电视节日品牌形象应为电视频道整体包装风格服务。如央视一套选用蓝色为主色调，蓝色有冷静、客观、大气、庄重的气质。它的主打栏目是《新闻联播》、《焦点访谈》等几个栏目，它们的节日风格都反映了央视一套以新闻为主的频道物质。再看《新闻联播》节目的包装特色：主持人背景无论如何变动都紧扣蓝色调，片头、片花、字幕无不例外选用蓝色为主，辅以补色——多种橙色，播音的语言特色也离不开蓝色的特质。

二、电视节目包装艺术再创作应注重宣传突出本台文化、本土特色设计

电视节目包装宣传应突出本台文化、本土特色。电视节目包装制作是电视机构建立高品质文化形象的手段。电视节目的包装宣传，就象推介一道佳肴，让人们在没有品尝之前，就知道这道佳肴的特色。为此，电视机构就要创立自己品牌栏目，通过打造独具特色的品牌栏目，才能在激烈的竞争中吸引住自己的观众，让观众在最短的时间内最快地得到观众的认知与认可。无疑体现本台形象与本土文化电视节目／电视频道包装才能最终锁定收视，保持观众的收视惯性。电视节目／电视频道包装要突出本台文化、本土特色，其实是讲求一种主导作用。如凤凰卫视各节目的包装风格让观众在几秒钟内就能识别，这是因为电视节目的包装制作总是恪守着保持和发扬本台文化、风格的理念，因此电视节日处处都刻意打上凤凰卫视的烙印。特别是节目预告片，相似的剪辑手法，固定的文风和配音，统一的落幅平面，形成固有的品格。

三、注重色彩在电视节目包装艺术再创作中的情感表现

电视作为一门视听艺术，首先离不开光和色。色彩担负着渲染气氛、深化主题、表达情感的重任。风可以助燃，也可以把火熄灭，这一点恰如其分地说明了色彩的感情性。从事片头制作的人大都不同程度地体验到色彩传达的感情对艺术创作至关重要的作用。如央视宣传片“传承五千年文明”，五千年文明单纯用几个画面是很难联接起来和表现出来的，于是，它的主色调是大海一样的深蓝，预示中华文化是一个海纳百川的文化。凤凰卫视中文台以‘黄土文化的本质’定位，用淡黄色为基本色调，朱雀，红色，代表南方的‘地红色’人文精神的这种理念，将凤凰鸟理念化、平面化贯穿于整个基调色中，深刻地展现了中华文化的精神内涵，民族精神理念，也营造了更显独特的地域文化特性。

四、巧妙运用音乐是节目包装艺术再创作不容忽视的元素

运用音乐包装电视节目，借以烘托气氛，升华主题，丰富节目的感染力，已逐渐形成一种风尚。音乐的力量在于激发联想，同样是电视节日包装的重要元素之一。音乐的运用不是服从画面，而是服从内容，优美的画面不一定就要有优美的音乐，而应该根据内容的需要，用得恰到好处。真正起到深刻揭示事物或人物内在的品格、烘托情绪和情感的作用。如惠州电视台制作的一个宣传片——“春蕾”计划，主题是呼吁社会各界关注和帮助失学的女童，片中音乐选用了一段吉他和弦。整个片子的情感就被这段音乐牵动，配合画面，苍凉与无奈油然而生，令人同情，自然片子的主题得到充分的传达。亚洲电视本港台播出的译制片《哭泣的森林》中采用了非常拟人化的配音和优美的音乐，将动物比做人类，拉近了人与动物在情感上的距离，激起人们自觉保护动物、保护自然的意识。片子的音响经过包装的再创作，达到升华主题的效果。

五、电视节目包装艺术再创作应凸显栏目的代言人

来看一个凤凰卫视财经节目的宣传片：片子的主角是该栏目的主播曾子墨，她在讲述节目风格的同时，时而在高处远眺，时而在丛林中前行，同时揉入各种造型特写。主播的亲自“表演”，告诉观众栏目的主播就是该栏目的代言人这一职业形象。主持人被作为电视节目品牌的一个符号进行包装宣传。一个具有收视率的栏目可以把主持人聚焦为一位明星主持，反过来一个明星主持也可以通过观众对他／她本人的认同而带动一个栏目的人气。名牌栏目与明星主持是相辅相成，相得益彰的。名牌栏目突显的是内容，明星主持突显的是表达，二者缺一不可。品牌栏目好比名牌商品，明星主持人就相当于产品商标。商标是商品的标识，现在许多名牌电视栏目就是通过明星标识得到不断攀升的收视率。因此，电视节目包装不应忽视打造栏目的代言人。

六、电视节目包装艺术要注重包装的系列化设计

为了强化电视包装在视觉上的冲击效果，以保证观众的目光不至于落到其他频道上去，一种有效的办法就是一系列化设计的目的在于提高一个频道或一个节目的识别能力，扶持绷妞和节目的知名度，增强其广告效果。系列化设计应以频道、栏目（节目）作为系列的基本单元来考虑包装设计范围。在这里，包装已扩大到一个电视台更广的领域，即成为一种更为复杂的包装策略——VI设计（统一视觉识别设计Visual Ldentity Program）。如凤凰卫视的台标、栏目片头、频道和栏目系列形象宣传片、采访话筒标识等等，在观众中产生强烈的视觉冲击。台标、栏目片头是系列包装不变的共性因素，而节目内容差别是包装造型的个性因素。系列包装的目的是为了在形成统一视觉阵容的前提下，增强传达效果，而包装的个性是帮助观众判明具体节目内容的识别信号。只有当两方面的功能既协调又完美时，才能带给观众统一的视觉和心理上的感受。

电视包装是电视行业中一个较新的综合性学科，对于它的研究和发展还有待我们的努力。□

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