文化产业的支撑产业选择研究
内容摘要：美国、日本等国家的文化产业发展经验表明，文化产业的发展必须以具体的实体产业为支撑，因此文化产业支撑产业的选择具有重要的战略性意义。本文以2005-2012年江苏省数据为样本，采用灰色关联法对文化产业和相关的8个产业的关联度进行定量分析表明，各产业和文化产业的关联度较显著。结合江苏省实际状况分析，从关联度大于0.85的三个产业：租赁和商务服务、高新技术产业、金融业之中，选择了高新技术产业作为江苏省文化产业的支撑产业。
关键词：文化产业 支撑产业 高新技术产业 文化创意产业
引言
2008年金融危机的冲击，使得文化产业消耗少、污染低、附加值高的产业优势得到了充分的展现。北京、上海、广东、湖南、云南、湖北等省市2010年文化产业增加值占国民经济比重已超过或接近5%，成为当地经济名副其实的支柱产业。文化产业的发展单独依靠自主知识产权和自有品牌是远远不够的，需要寻求其他相关产业的支持，依托发展较早、较为成熟的产业，构建以文化产业为中心的产业链。美国的文化产业是依托发达的制造业，使其成为世界上最大的文化产业基地，日本的文化产业借助了庞大的信息产业平台优势和文化专业人才，成为了亚洲最成功的文化产业输出国。2014年3月，第十二届全国人民代表大会第二次会议，国务院总理李克强作政府工作报告中多次提到2013年文化产业增加值增长15%以上，要进一步加强文化精品建设，促进文化创意和设计服务与相关产业融合发展，说明中国在发展文化产业时需要找到可以提供支撑作用的相关产业，这对于建设生态文明的经济社会有着现实意义。而江苏省文化产业有着其独特的优势，如何有效利用关联产业的关系，对促进经济发展方式的转变、优化经济结构和产业结构，提升城市的文化品格，具有重要的战略意义。
江苏省文化产业发展现状分析
按照国家统计局制定的《文化及相关产业分类（2012）》标准，取消了核心层、外围层和相关层划分，将原来的9个大类调整为10个大类。自从2012年开始，江苏省文化产业的统计按照文化产品的生产和文化相关产品的生产两大部分，新闻出版发行服务、广播电视电影服务、文化艺术服务、文化信息传输服务、文化创意和设计服务、文化休闲娱乐服务、工艺美术品的生产、文化产品生产的辅助生产、文化用品的生产和文化专用设备的生产等10个大类进行。
自2005至2012年期间，江苏省对文化产业的统计，缺少了2007年的文化产业增加值，通过趋势外推法计算，其相关系数为0.9695，拟合性较好，据此确定2007年的文化产业增加值为569.91亿元。据此江苏省文化产业近八年相关数据（见表1）显示可知：江苏省文化产业呈逐年增长趋势，2006年到2009年和2012年，每年均有30%左右的增速，势头发展迅猛，受到金融危机影响，2010年增长速度放缓，由于国家政策调整，2011年以51.07%的速度快速提升。从文化产业在GDP的占有比重可以看出，比例在逐年上升的趋势下，轻微波动，2012年达到4.31%，而北京、上海、广东、湖南、云南、湖北等省市在2010年文化产业增加值占国民经济比重就已超过或接近5%，成为名副其实的支柱产业。因此，江苏省在将文化产业建设为支柱性产业方面还有待继续努力。
江苏是沿海地区经济发达省份之一，文化资源优势明显，文化市场经营机构逐年增加，2012年文化市场经营机构登记数达到16583个，其中互联网上网服务营业场所，也就是网吧占50%以上，娱乐场所占比约44.75%，仅剩不到4%的机构进行从事演出经纪、经营性互联网文化、艺术品经营和文化市场连锁经营等，在不到4%的这些机构当中，对文化产业链构建有利的经营性互联网文化单位占0.53%，其营业收入额占到7.47%，文化市场连锁经营机构占0.07%，其营业收入额占到0.48%。可见文化市场的经营结构极不合理，为文化产业链的构建和拓展极其不利，在进一步调整文化市场经营结构，进行结构转型的同时，抓住和大力依靠支撑产业成为江苏省发展文化产业的首要任务。
基于灰色关联分析的文化产业支撑产业范围
（一）灰色关联度计算
灰色关联度分析是依据各因素数列曲线形状的接近程度做发展态势的分析，是指在系统发展过程中，如果两个因素变化的态势是一致的，即同步变化程度较高，则可以认为两者关联较大；反之，则两者关联度较小。这种方法经常被用于研究不同产业及经济发展的相关领域，是研究不同要素之间相关程度。根据灰色关联模型求解关联度的计算步骤（刘思峰，2013），现计算江苏省文化产业和相关产业的关联度，具体过程如下：
1.确定参考序列和比较序列。以 2005—2012年江苏省文化产业增加值χ0（ω）作为参考序列，以制造业χ1（ω），以交通运输、仓储与邮电业χ2（ω）、以信息产业χ3（ω）、以金融业χ4（ω）、以文体娱乐业χ5（ω）、以租赁和商务服务χ6（ω）、教育业χ7（ω）、高新技术产业χ8（ω）等8个产业增加值作为比较数列，建立关联模型。文化产业和8个相关产业增加值用χi（ω）表示，其中i=0，1，2，3…8，ω代表年份，为2005，2006…2012。具体数据见表2。
2.进行无量纲化处理。数据的无量纲化也叫做数据的标准化、规格化，主要是通过简单的数据变换消除各个指标因素的量纲影响。进行无量纲处理的方法有很多种，本文采用是初值法，把同一数列的所有数据除以第一个数据，然后得到无量纲数据（见表3），并用表示，这里。
3.求绝对差。即比较数列与参考数列的差值的绝对值，然后得出绝对差的最大值Δmax=3.1697，最小值Δmin=0。
4.计算关联系数ξ。首先需要确定分辨系数ρ，一般取值区间为0<ρ<1。ρ越小，分辨力越好，当ρ≤0.5463时，分辨力最好。本文选取分辨系数ρ=0.5，利用关联系数计算公式（1）计算关联系数结果见表4。
（1）
5.求关联度γ。将比较数列和参考数列的关联系数进行加权平均得出关联度，关联度越接近1，说明关联程度越大。江苏省文化产业和8各相关产业的关联度γ见表5。
（二）关联结果
根据经验，当ρ=0.5时，关联度大于0.6便认为关联性显著（姚颉靖，2011）。从表5可以得出文化产业与8个相关产业的灰色关联度均大于0.6，说明本研究选择的8个相关产业对文化产业的发展都有显著影响。
（三）支撑产业范围
对表5文化产业和相关产业的关联度进行排序为：γ6>γ8>γ4>γ3>γ2>γ1>γ5
>γ7，即依次为租赁和商务服务、高新技术产业、金融业、信息产业、交通运输业、制造业、娱乐业、教育业。其中，江苏省文化产业中的租赁和商务服务、高新技术产业和金融业三个产业的关联度均超过0.85，具有较高关联度。因此，首要支撑产业由这三个产业中进行选择，其余五个具有显著影响的相关产业作为基础支撑产业进行分析。
江苏省文化产业支撑产业的选择分析
（一）文化产业与租赁和商务服务、高新技术产业和金融业关联显著性较高
1.文化产业与租赁和商务服务的关联度最高，主要与江苏省前几年发展成熟的文化及日用品出租、图书及音像制品出租、其他文化及日用品出租以及近几年快速发展的知识产权服务、会议及展览服务、办公服务等密切相关，例如普通文化用品光盘、书籍等慢慢淡出市场，新的户外运动设备的租赁迅速在江苏各市盛行，知识产权和专利等的数量大幅度增加，各类专业文化产品的会展数量和质量不断提升，为文化产业的快速发展提供了坚实基础。
2014年6月中国大运河申遗成功，为江苏文化产业的推广提供了一个很好的载体，近期可以借此机会，仿效中国台湾妈祖绕境活动，提升文化产业全球竞争力和影响力。2300万人的我国台湾岛上吸引了数百万人参加世界级的文化嘉年华—大甲妈祖绕境活动，创造了台湾许多地方的文化、餐饮、住宿、交通的商机，乃至沟通协商、运输通讯、创新研发等过程和经济行为，其经济效益超过投入经费的50倍以上，实现了多元效益，带动了在地创新。大运河遗产江苏段包括了河道6段，历史遗存22处，比重约为40%，有效的开发和利用必将带动江苏省的各类产业尤其是商务服务业的大幅提升。
2.近年来，在产业布局调整和产业结构优化升级中，文化创意产业呈现了集群式、跨越式发展的态势。以高新技术为先导和基础，以文化创意产业为延伸的政策实施有效带动了区域经济的发展，北京、上海、深圳、西安等地区的文创产业都显示了较强的竞争能力。目前，江苏省国家级高新技术产业园区10个，省级及以上19个，为整合科技与文化资源，发挥国家高新区科技创新和文化创意产业发展的融合优势，提供了保障。2012年江苏省高新技术产业增加值为45041.48亿元，是2005年的5.68倍，2008年的2.45倍，随着2006年江苏省十大文化产业园项目的建设，使得数字影像、声光多媒体、LED显示等高新技术在各类演出、展示场馆和大型文化传播活动的广泛采用，促使各类新闻传媒内容制作、提供和集成在内的综合服务商走入文化市场，在传统产业和文化产业的链条交叉点实现深度合作，以形成独特的更有活力的文化创意聚集。高新技术的进一步发展必将承担江苏文化产业支撑引领作用，高新技术与文化产业之间的关联程度将继续增加。
3.在中国，文化产业的市场已经成熟到与金融业密不可分，金融业对文化产业的支持是一种“双赢”（周豫，2013）。文化产业对金融业关联体现在文化产业是金融机构开辟新业务范围、获取新盈利增长点的重要努力方向之一，也是快速占领市场领域的支撑，截至2013年底，江苏省级专项资金已累计安排11.59亿元支持983个文化产业项目，带动项目总投资额超过1231亿元。江苏省在创新文化金融合作模式的同时，也在积极拓展文化企业的融资渠道。2010年省财政联合凤凰传媒集团等文化产业集团共同出资成立了初始规模为20亿元的江苏紫金文化产业发展基金。紫金基金也扶持新兴中小文化企业，目前已投资39个项目，总金额达到12.33亿元。另外，江苏民营文化企业在出版发行、影视音像、动漫等行业快速发展，具有极大的发展潜力，2011年江苏动漫游戏产业收入居全国第一，这不仅为金融机构提供了大量优质客户资源，而且还增强了金融业创新业务模式、提升服务水平的动力，同时这激发了文化产业的活力，推动文化的大繁荣。当前江苏省应进一步大力创新和开发适合江苏文化产业特点的金融产品和服务模式。
（二）文化产业关联一般显著的其他5个相关产业
1.信息产业（γ3=0.6882）。文化产业的发展要借助于高科技的信息手段，信息产业也必须有一种文化精神的依托，有些信息产业公司还会直接经营文化产业（王家庭等，2010）。江苏文化产业与信息产业的关联度排列第四，主要在于互联网、多媒体、数字技术的基础支持，为文化产业和高新技术的融合，对传统文化行业的转型升级发挥了一定的作用。江苏十大文化产业园的初期经营，第三代云媒体电视的推广，江苏凤凰职业教育图书有限公司数字化教材等学习设备在学校的使用，初步显示了信息产业对文化产业发展的支撑力量，后续的作用会更加凸显。
2.交通运输、仓储与邮电业（γ2=
0.6655）。自“十一五”规划以来，江苏省形成了公、铁、水、空一体化的大交通格局。实现了客运零换乘，逐步实现城乡客运一体化；实现电气化铁路、高速铁路和铁路综合客运枢纽建设的三大突破；仅“十一五”期间，江苏省增加了国际集装箱运输远洋航线8条、近洋航线32条，内陆无水港7个，保税港区1个、保税物流中心3个，水运建设全面提速；“7+2”机场布局的形成等，形成了江苏省经济快速发展的多轨跑道（杭春燕等，2011）。未来随着省内市际高铁和大型仓储中心的建设，不但为江苏省各类行业提供一个发展载体，而且更为江苏省文化市场的拓展和文化产业产品链的延伸提供保障，所以二者之间的关联度会更加明显。
3.制造业（γ1=0.6495）。制造业正面临着升级换代，通过制造业升级换代可以为文化创意产业的发展提供广阔的展示空间，宣传文化，同时满足了人们的需求。一旦离开制造业，文化创意产业将无法持续发展。文化产业与制造业的融合就是将文化产业的文化理念、文化创意、文化价值、逐渐融入到制造业的研发、设计与销售、品牌等高端环节，提高制造业产品的附加值，这是促进制造业升级的方法之一（蔡旺春等，2011）。从各产业与文化产业关联程度可看出，江苏省制造业与文化产业关联排列第六，文化产业园的作用、文化产品的制造和文化产业链的构建需要进一步加强。文化载体的广泛性和开放性，决定了文化产业与制造业的关联度越来越高（刘莹，2012）。
4.文体娱乐业（γ5=0.6490）。近年来，韩国在音乐、电影、电视剧、网络游戏、手机游戏等行业都实现了重大突破，得到了国际认可，值得学习。江苏省各类3D、多微影院迅速崛起为影视业发展提供了基础。江苏传媒业正在向集团化、产业化方向发展。如江苏凤凰出版传媒集团，江苏演艺集团，江苏广电集团等，都取得了突破性的发展。尤其是江苏广电集团在2010年创收61.1亿元，跃居全国省级台第一。虽然取得了一定成绩，但仍需要进一步提升文体娱乐业发展速度，与国际接轨。如今微电影的流行，南京2014的青奥会等，会进一步促进江苏省的文体娱乐业不断壮大发展，但仍需要关注文体市场管理体制的宽松等问题。
5.教育业（γ7=0.6264）。虽然江苏省文化产业和教育业关联显著，但在所选产业中是关联度最低的。分析可知，江苏省为发展自己的教育品牌，成立了江苏省文化产业教育培训中心，拥有国际化的培训内容以及超一流的培训环境，但是，仍然存在文化产业的从业人员整体素质不高，后续人才储备跟不上，达不到文化产业高速发展的要求，高素质文化产业人才的匮乏已经成为制约江苏乃至中国文化产业发展的瓶颈。当前江苏应依托“江苏省创新团队计划”、“333高层次人才培养工程”、“五个一批人才”、“文化科技企业家培育”等项目，以高校和科研院所为主阵地，培养针对文化产业、解决文化问题的复合型、专业化人才。
结论
通过本文以上分析，江苏省文化产业可以优先选择高新技术产业为支撑产业，并作为载体，充分发挥文化产业创意园带动作用，提升江苏省文化产品的科技含量，协同其他相关产业的关联优势，引导和促进文化产业链升级，以创建江苏省自有品牌产品和品牌企业为主导，快速发展文化创意产业。
参考文献：
1.刘思峰，谢乃明.灰色系统理论及其应用（第六版）[M].科学出版社，2013
2.姚颉靖，彭辉.版权保护与文化产业创新能力的灰色关联分析[J].首都经济贸易大学学报，2011（2）
3.周豫.金融业对文化产业的支持是一种“双赢”[N].南方日报，2013-08-21
4.王家庭，张容.我国文化产业发展影响因素及提升路径的区域分析[J].统计与决策，2010（2）
5.杭春燕，陈岩.“大交通”助推江苏快速前行[N].新华日报，2011-02-06
6.蔡旺春，李光明.中国制造业升级路径的新视角：文化产业与制造业融合[J].商业经济与管理，2011（2）
7.刘莹.文化产业与相关产业的灰色关联度分析[J].沈阳工业大学学报（社会科学版），2012.5（2）
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