树立“合作共赢”理念，促进科技期刊与企业同步发展
近年来，《棉纺织技术》杂志紧紧围绕棉纺织行业的技术现状和生产需要，牢固树立“合作、共赢”的办刊理念，通过设计不同的专栏、策划不同的专题，不断探索为企业服务的形式和内容，为纺织机械企业、纤维制造企业产品的推广发挥了积极作用，也获得了企业的大力支持，形成了科技期刊与企业良性互动、共同发展的新局面。
打造核心竞争力是科技期刊与企业共同发展的活力所在
科技期刊的发展离不开企业的支持，企业在经营发展过程中，又需要从科技期刊获得科技信息支持和品牌传播等方面的帮助，因此，建立并强化科技期刊与企业相互依存、相互促进的关系是科技期刊持续发展的核心。
通过确立读者群体和目标服务客户，从而寻求企业的大力支持，这是科技期刊不同于学报的一个重要区别。《棉纺织技术》创刊30多年来，坚持“理论与实践相结合；技术与经济相结合；当前与长远相结合；国内与国际相结合；普及与提高相结合”的办刊方针，将科技期刊的目标受众定位于量大面广、奋战在棉纺织行业各个层面的技术人员，坚持进行读者调查，了解读者分布、从业结构、年龄结构和个性需求等，从内容、栏目、专题乃至标题策划等方面都进行锐意创新，使之既不同于理论性较强的“学报”，又不同于一般科普性读物，逐步形成了“高密度、大容量”的独特风格，通过读者参与、读者服务等一系列市场推介活动，聚集了庞大的读者群体。
科技期刊具有文化产业的一般性特征，不仅仅只是为读者和作者服务，而且也包括为目标客户企业服务。近年来，我们充分认识到目标客户是科技期刊维系竞争优势的战略性资源，在广告版位安排上，强调加强企业形象宣传。同时，适当安排刊发目标客户产品试验报告、纺织类科技图书征订、会议征文、会议通知等，通过积极为目标客户服务，增强了科技期刊品牌在目标客户中的亲和力和忠诚度，最终提高了市场占有率，使科技期刊与企业建立起战略合作伙伴关系。
《棉纺织技术》期刊将科技期刊竞争的关键因素归结到提升传播力这一基本功能上，紧紧围绕提高行业企业自主创新能力这一主题，增强导向性、前瞻性、可读性、服务性、知识性、可操作性的报道特色，以报道先进实用技术为主，积极追踪纺织新材料、新工艺、新设备和新产品国内外发展动态，生产、科研、教学、管理等方面的技术创新成果，探讨工艺技术难题的解决方案，从而紧紧抓住了棉纺织企业的注意力，增进了目标读者对科技期刊内容更强化的认同，使科技期刊的传播更为有效，形成了现代传播形式强大的品牌影响力。同时，庞大的目标读者群体又是来自生产和科研一线的专业人士，给科技期刊提供了源源不断的技术难题解决方案的实战经验体会和科学技术最新发展动态的原创信息，形成了科学技术信息来源于生产、科研，又服务于生产、科研的学术交流平台和技术信息沟通平台，也形成了科技期刊与企业和谐发展的良性发展轨道。
站在科技前沿、引领科技进步，为企业提供优质服务，是在市场经济大潮中科技期刊实现可持续发展必须坚持的原则。《棉纺织技术》杂志正是以推动纺织行业技术进步为己任，坚持报道科技前沿发展动态和企业生产技术难题解决方案并重的特色，近年来，荣获“第三届国家期刊奖提名奖”等十余项殊荣，同时也使其在国外及国内著名科技文献检索系统和数据库中被摘录和被引用的频次呈快速增长趋势。其强大的品牌号召力与资源整合能力，链接着丰富的社会资源和市场资源，建立了更加立体化、多元化价值支撑的科技期刊与企业相互衔接的互动关系。
全面建设科技信息服务平台是科技期刊与企业同发展的迫切要求
企业是市场经济的主体，是自主创新的主体。科技期刊只有服务于社会生产实践，坚持科技创新的市场导向，构建以企业为主体的技术创新体系，才能实现科技期刊的办刊宗旨，才能被社会所接受，才有可能做大做强，从而推动学科进步，并真正成为企业新成果、新产品推介和宣传的平台。
追踪国内外科学技术创新成果，打造一流技术资讯分享平台。《棉纺织技术》期刊作为我国棉纺织行业发行量最大、具有主流影响的科技期刊，始终关注棉纺织行业国内外的最新科研动态，坚持报道本行业的科技创新成果，启迪科技人员的创新思维，并在更高的水平上寻找科技创新的突破口，探索棉纺织行业创新的新领域，在启动一轮又一轮棉纺织行业科技创新的过程中，发挥了科技期刊的重要作用。
以服务为永恒追求理念，全面建设企业形象展示平台。《棉纺织技术》坚持进行追踪报道，相繼创新性地提出了“纳米材料在纺织领域的应用”专题、“清梳联、高效能精梳机等先进装备技术的系列考核指标”，为企业应用新型纤维材料，发挥先进装备的技术效能，提高产品竞争力，发挥了积极的导向作用。坚持以服务取信客户，以终端客户的根本利益为基点，通过报道企业科技创新成果，展示企业形象、文化和产品风貌，提供全方位服务，形成了科技期刊与企业共同衔接良性互动、共同发展的新局面。
“低价位、广覆盖”，以“合作双赢”的理念培育客户，靠品牌、靠信誉、靠诚信经营，是他们一贯坚持的经营方针。多年来，本刊坚持站在客户的立场，精心设计服务内容，与客户沟通技术细节，为客户提供切实有效的宣传策划方案。适时提供其他有创造性的后续服务和增值服务，不只是签了单、付了款，广告刊出就完成合作，而是实行继续跟踪，关注其发展，再适时提供各种服务，使《棉纺织技术》杂志一步一个台阶，成为纺织原材料生产企业、棉纺织企业、纺织机械制造企业的忠实伙伴与其它杂志可以信赖的朋友。
不断延伸和拓展服务形式是科技期刊与企业同发展的必然选择
企业创新的第一要素是知识资源，企业创新的基础是知识的积累、传播、运用，企业创新迫切需要有效的科技信息和知识服务平台的支持。《棉纺织技术》期刊力争给企业和读者奉献全方位、立体化、精品化的内容大餐。其中“技术专论”栏目，通过捕捉当前棉纺织行业企业热点热门技术问题，或者抓住读者最关注的焦点问题，通过介绍专家、学者和专业人士最具特点的成熟技术观点，进行深度挖掘和报道，追溯行业企业技术发展轨迹。“研究探讨”栏目，通过追踪棉纺织行业生产、科研、教学、管理等方面的技术成果和前沿动态，引导行业企业技术发展新潮流。“生产实践”栏目则突出各类技术难题解决方案的实战经验，为企业提供可操作性的技术解决突破方案。“革新改造”栏目通过报道企业技术革新的原创经验和体会，形成了栏目虽小，但影响较为深远的报道特色。多年来，我刊始终坚持从选题开始，通过广泛征集、编辑部策划等几个环节来确定报道重点。这种从内容开始，精心运作，打造品牌，实现了品牌的延伸与扩张；从选题策划开始，并通过顺利完成组稿过程而实现选题意图，使之产生预期效应；从读者群体和目标客户开始，寻求满意的科技期刊的外在表现形式，使《棉纺织技术》期刊永立潮头，进而确立了在中国纺织行业界的品牌地位。
科技期刊是培育企业高层管理人才和技术人才的“摇篮”。《棉纺织技术》杂志从创刊之初，就把培养管理人才和技术人才作为自己的使命之一。《棉纺织技术》期刊坚持邀请著名专家、学者为期刊撰稿，保持内容“新锐”的个性，不断提高期刊的档次和品位。同时，也为青年作者提供发表学术观点的园地，即使是初出茅庐的作者，只要文章有见地、有创新、有闪光点，就予以采用，让他们闪现睿智，展示才华。考察《棉纺织技术》期刊的作者，我们不难发现，现在我国棉纺织行业不少著名的中青年管理者和专业技术人士，当年就是通过《棉纺织技术》期刊崭露头角。在长期的发展中，《棉纺织技术》期刊不仅成为专家学者进行学术交流和发表研究成果的阵地，也是青年学者成长和进步的阶梯。
网络媒体向传统媒体提供的不仅仅是挑战，更是发展的机遇。利用《棉纺织技术》期刊的品牌优势，我们已经建立了中国棉纺织技术信息网，借助互联网这个信息技术平台，形成与《棉纺织技术》期刊资源共享、功能互补的传播渠道，开辟了为棉纺织企业服务的“高速公路”。目前，中国棉纺织技术信息网已经初步具备了以下功能：一是可浏览《棉纺织技术》期刊，实现了科技期刊资源的网络共享；二是建立有专家咨询系统，可对纺织企业的技术难题进行解答；三是建立起纺织企业专业人员、专家、教授、学者互动交流的平台；四是形成了传播企业文化，宣傳企业产品的窗口；五是可实现网上订阅期刊及邮购纺织类科技图书，更为实现纺织行业电子商务、信息化管理创建了良好的基础。通过建立跨媒体产业，综合各媒体优势，形成印刷版、光盘版、网络版、在线互动与信件、电讯交流等多种多样的形式，实现刊网互动、平面数字与立体图像互动，科技期刊与网络互动，使同样的科技信息得到重复利用，极大地提高了科技信息的利用率，进一步增强吸引力、说服力、渗透力，从而提升了科技期刊自身的品牌价值，也扩大了读者群体和目标客户。
现代网络媒体对科技期刊编辑出版的影响巨大，已成为印刷版不可或缺的伴随载体，也是链接更多企业和读者，实现科技期刊与企业良性互动、相互衔接的重要路径。不可否认，采用网络技术，科技信息发布的频率更快，内容更多，叙述的角度和视点更新，分析问题的思维更活跃。发挥网络优势，对突发事件、业界热点的追踪报道、滚动发布，实现刊网互动，突破了时间和空间的界限，强化了科技期刊与企业、读者的互动关系和服务效果。特别是先进的远程咨询、远程查询、远程服务等，极大地提升了科技期刊为企业和读者服务的效率。
科技期刊的价值往往通过读者市场和服务对象来体现。在市场经济条件下，科技期刊能否生存并持续发展，并不是完全由科技期刊自身来决定，而是由它所服务的行业和企业的读者群体来决定。因此，打造具有深刻的思想性、较强的实用性，较高的可读性，权威的指导性的科技期刊，发展多元化服务，是科技期刊与行业企业共同发展的着力点。随着我国文化体制改革的不断深入，各种政策性倾斜势必越来越少，对于科技期刊而言，按照优胜劣汰的市场经济法则，自给自足必将会成为科技期刊赖以生存并持续发展的基础。企业是水、科技期刊是舟。建立科技期刊与企业的战略合作伙伴关系，是科技期刊能否在市场经济大潮中良性发展的关键所在。
（作者阎磊系全国棉纺织科技信息中心常务副主任，《棉纺织技术》期刊主编，教授级高级工程师；张新元系全国棉纺织科技信息中心副主编，高级工程师）
下一篇：河北的三张文化旅游名片