信息网络时代背景下媒介体育的发展研究
中图分类号：G812文献标识：A 文章编号：1009-9328（2011）12-000-02
摘 要 在当今这样一个大众传媒时代，人们接触到的体育在很大程度上已是媒介化了的体育，即媒介体育。这种媒介化的体育已成为很多受众形成、改变和拓展他们关于体育、社会和社会关系的态度与观点的参照系。媒介体育在现代社会中有着巨大的影响力。本文主要探讨媒介体育的生成及对现代体育产业的推动、全球化进程中的媒介体育以及媒介体育带来的负面影响。
关键词 网络时代 媒介体育 全球化 体育产业
伴随着社会的发展和进步，电视、互联网、报纸、广播、杂志等大众媒介在现代社会中已成为人们获取信息的最重要手段之一。大众媒介所传播的信息，框定和影响着大众传播中信息接受一方——受众对社会的认识和理解。探究体育发展的渊源，我们发现，一部完整的体育史即是体育运动史和体育传播史的结合。随着人们对大众媒介和体育的功能与作用的不断认识和开发，大众媒介和体育的关系也变的越来越紧密。在当今社会已不能离开大众媒介而单独地谈体育，或离开体育而单独地谈大众媒介。大众媒介、体育再加上大众文化，三者构成了一个无所不能、无处不在的“媒介/体育/文化综合体”。生活在现代社会的每一个人每天都自觉不自觉地面对着“媒介/体育/文化综合体”，“这个概念包括了所有的媒介和体育组织、进程、全体员工、人事部门、产品和媒体文本，他们组合构成了一个新的更为宽广、更有活力的当代体育文化领域。”
一、媒介体育的全球化
全球化已成为当今现代社会发展与变化的新范式，使世界各国政治、经济、文化等领域均发生了深刻变革。在全球化背景下，大众媒介与现代体育二者紧密结合而形成的媒介体育的全球化已是不争的事实。”体育这一‘人类共同的语言’在依靠大众传媒的有力推动下，受到全世界各国人们的共同关注，迅速形成体育自身的全球化，表现为体育文化模式、制度、精神内涵在世界范围内的广泛传播和飞速发展。”在一定程度可以说，现代体育的全球化就是在大众媒介全球化推动下的媒介体育全球化。大众媒介是大众文化的传播载体，大众媒介的全球化也就意味着大众文化的全球化。媒介体育这一大众媒介与现代体育的结合体，兼备着大众文化传播载体和体育文化传播载体的功能。媒介体育的全球化也就必然导致了媒介体育文化的全球化。现代奥林匹克文化既是西方的，又是东方的；乔丹既是美国人的英雄，也是世界各国体育迷们的英雄。媒介体育文化就是媒介在传播体育文化的过程中，借助符号、图像、声像、色彩等方式解构了体育文化，通过添加媒介生产者的个人意图、感情，并被打上意识形态和传播制度烙印后建构出的一种新的以媒介形态呈现出的体育文化。
二、媒介体育与现代体育的结合
在当今这样一个大众传媒时代，大众媒介的触角已经延伸到了社会的每一个角落，对现代社会产生着深远的影响。媒介体育是“在文化工业时代，媒介通过对体育信息的选择、加工、反映和重构，产生了一种以体育为原始文本，但在形式上和本质上又截然不同于体育的新的文化形态。”媒介体育是体育信息传播的一种媒介文化形态，它通过图像、声响、色彩、符号等形式将现代体育呈现给了社会大众。“简而言之，媒介体育是指通过媒介传播给读者、听众和观众的体育形象和信息。”媒介体育的形成也彻底改变了社会大众对现代体育的认知和参与的思维范式，使社会大众在体育的认知上对媒介产生了依赖。在当今这样一个信息社会，人们接触到的体育在很大程度上已是媒介化了的体育，并且这种媒介化的体育已成为很多受众形成、改变和拓展他们关于体育、社会和社会关系的态度和观点的参照系。但我们必须要认清的是，媒介体育所呈现的体育现实不是真实的“客观现实”，而是大众媒介通过图像、文字、声音、色彩等符号重构的拟态“媒介现实”。
三、媒介体育与现代体育产业的结合
现代体育走产业化的发展之路是历史的必然。随着大众媒介与现代体育关系的越来越紧密，大众媒介与现代体育产业间的关系也变得日趋紧密。大众媒介在体育产业化的过程中起到了积极的推动作用。媒介体育因能携带和传播体育与商业信息，而逐渐形成了一个具有现代市场商品经济功能的媒介体育市场。媒介体育市场在现代体育产业中占有的份额是巨大的。媒介体育市场主要包括：运动员、运动队媒介市场，体育组织媒介市场，体育赛事特许权市场，电视体育转播权转让市场和电视体育商业广告市场。其中电视体育转播权转让市场和电视体育商业广告市场是媒介体育市场最重要的两大组成部分。
电视已经成为现代社会人们获取信息资源和休闲娱乐的一种重要形式，在现代社会中发挥着巨大的作用。因此，可以说大众传媒时代电视与体育的紧密结合构成了一种是最为重要媒介体育形式。随着电视转播技术的发展和体育赛事的商业化包装，电视体育转播产业也已成为现代体育产业的重要组成部分，其中电视体育转播权的转让市场更是成为了媒介体育市场的支柱。另外，电视体育商业广告市场也是媒介体育市场中不可小视的一部分。电视体育商业广告主要是体育用品广告和体育明星代言广告，它随着电视体育转播业的兴起而兴起。在媒介体育市场中呈现出了迅猛发展的势头。在电视体育商业广告和体育明星各取所需的过程中也产生出了一系列问题和矛盾，体育明星作为公众人物、社会的英雄，如何协调好金钱和社会道义之间的关系，当国家利益和个人利益产生冲突时又该如何抉择，这也需要更进一步的研究。
四、结语
媒介体育在推动现代体育的发展方面起着巨大的作用，但不可否认的是，媒介体育也不可避免的带来了一些体育社会问题。文化工业时代背景下产生的大众文化具有浓重的娱乐化倾向，作为大众文化传播载体的大众媒介也呈现出了浓重的娱乐化倾向。媒介体育这个大众媒介和现代体育的结合体在体育传播过程中“也由以赛事报道为主的‘竞技体育’传播格局向赛事报道、体育故事、体育明星、体育娱乐、体育文化、体育精神的多元化传播方向转变。”同时，大众体育作为现代体育的重要组成部分，已越来越受到各国政府和体育组织的重视，大众体育发展的好坏直接影响到整个体育事业的发展。但媒介体育在推动大众体育的发展上并没有做出与其自身影响力相称的贡献，在推动和促进大众体育发展方面还有所欠缺。如何更好的利用媒介体育的强势影响力促进大众体育的发展，也是对媒介体育需要进一步研究的方面。
总之，媒介体育作为现代社会科技发展的一种衍生物，在推动现代体育的发展方面有着不可否认的巨大作用，拓展了现代体育的推广方式和传播范围。随着体育现代化的发展，媒介体育必将为推动现代体育做出巨大的贡献。同时，我们也应清楚地认识到，媒介体育毕竟是通过借助符号建构出的一个拟态的体育世界。对待这种新的文化形态要保持客观冷静的态度，去其糟粕，正确利用，更不能被其左右。
参考文献：
[1] 郭讲用.我国体育大众传播的娱乐化倾向及其异化[J].上海体育学院学报.2004.28(6):30-33.
[2] 田恩庆.试论体育全球化浪潮下的体育文化认同[J].贵州体育科技.2006(9):4-7.
[3] 郭晴,郝勤.媒介体育:现代社会体育的拟态图景[J].体育科学.2006.26(5):21-24.
[4] 刘红霞.媒介体育中国家认同的再现与建构[J].体育科学.2006.26(10):3-14.
上一篇：我国体育赛事经纪人问题探析