浅谈3D影像技术对于未来服装展示空间的影响变化
[摘 要] 3D影像技术给设计师们提供了一个全新的手段去展示自我情感，传播品牌文化的渠道。服装走在时尚圈潮流的尖端，未来的展示空间也必须用其最先进的手段去迎合市场的变化。
[关键词] 3D影像 服装空间展示 服装空间
继《阿凡达》，《爱丽丝梦游仙境》等数部3D影片在电影市场一次次问鼎票房后，3D影片市场份额日益扩大并逐渐挤入主流影视圈，因此，各个商家都争先恐后推出3D版影片。而近些年来最为关注的就是真人版的3D影片，它不仅在影像视觉效果上突破以往2D平面的效果，距离接触。其次，3D影视带来的周边产品效益也是一大笔收入。据《名利场》权威杂志数据统计，2010年，James Cameron詹姆斯卡梅隆，阿凡达影片导演，编剧制片人，他的收入排名第一，2.57亿美元，其中2.48亿美元来自电影《阿凡达》的分红，500万美元来自《阿凡达》电影周边玩具等产品授权。第二名Johnny Depp约翰戴普，《爱丽丝梦游仙境》，《加勒比海盗》系列的男主角，第六名Tim Burton蒂姆波顿，《爱丽丝梦游仙境》导演。
服装的展示空间也跟随时代的发展而进行更新换代。传统的展示空间设计是通过结合服装服饰系列的风格特征对产品，橱窗，货架，模特，灯光，音乐，POP海报，通道进行一系列有销售意识的规划，利用陈列装饰和商品展示技巧，让商品在一定范围的有效空间内最大价值化，达到销售的目的。对比以往的展示，灯光，陈列，结构是展示空间的三大基本要素，但究其根源都是围绕商品——服装本身而服务。早在上个世纪90年代初，日本著名的服装设计师川久保玲女士在自己的纽约时装店里就进行了一次服装展示的革新试验。1998年，象征“时间隧道”的通道设计让川久保玲这个品牌在各大新闻媒体上名声燥热，这次未来主义风格的服装展示更像是置身于时空转换的空间展览，而并非是一家以贩卖时尚品牌服装的时装店，所有的内部装饰都紧紧贴合未来这个主题，服装店的店员是被要求站在顾客看不到的地方，其目的是防止影响观看者的体验。令人诧异的是，川久保玲品牌的时装看不到一件，只有顾客私自提出要求，店员才能拿出来当季的服装系列供购买。
川久保玲式的服装展示空间是设计师把自我的情感感受，审美品位和创新思想，通过设计思维的过程，使内在的思想，意念构成可感的形式，使之外化，以求得受众消费群体在思想上，情感上的共鸣。受众消费群体在面对品牌时会产生一些心理感受，这是一种解码或者说是审美心理感应的过程。如今，3D影像技术给设计师们提供了一个全新的手段去展示自我情感，传播品牌文化的渠道。服装走在时尚圈潮流的尖端，未来的展示空间也必须用其最先进的手段去迎合市场的变化。2010年4月，英国著名品牌Burberry的创意总监Christopher Bailey克里斯托弗贝利主导了Burberry品牌有史以来最具技术创新精神的活动，采用户外立体3D影像技术将Burberry的走秀舞台延伸为一场叹为观止的视觉盛宴，灯光，音乐，场地的巧妙结合，3D科技影像的魅力让整个秀场别开生面，看似完整的一场时装秀，从头到尾只有六位模特，其余都是由虚拟的3D影像技术，用环景360度的投影创造一个完全身临其境的品牌体验。现场目眩神迷的音乐，伸展台上的模特在相互交错的瞬间，迸发出纷纷白雪，而又随即变装大步向前；接着又使出摄影定格画面，一切都在真实与虚拟中交替变化，栩栩如生。
3D影像的成功让电影以外的其他行业也嗅到了这块巨大的潜在市场，纷纷效仿3D影像技术并开发其更多的潜在价值，3D影像作为未来视觉文化趋势的一个方向，不论是阿凡达3D电影还是Burberry的3D时装秀，能让消费者产生购买行为的正是体验经济下的消费营销。3D虚拟技术的发展更是注重了人与物之间的互动性与体验性。这里的互动性是指人与社会交往活动。主要是人的心理交感和行为交往过程。体验性是指是一种纯主观的用户使用一个产品（服务）的过程中建立起来的心理感受。消费者体验主要由四种因素构成，印象（感官冲击），功能性，使用性，内容。这些因素相互关联，不可分割，体验后的印象最后归结为一个品牌的形象和文化。如今人们的消费已经不再是局限于商品本身的使用价值，而是注重物质后面带来的附加值，如符号价值，精神价值，娱乐价值等等。苹果公司的旗舰店摆放着各类苹果最新产品，整个店铺空间销售区域设计仅占十分之一不到，顾客的产品体验环节是旗舰店所要建立的重要部分。其次，传统的产品介绍环节由以往商家的主动变换为被动，当顾客产生需求之时店员才与顾客产生互动性，同时也是为了辅助顾客进行体验消费。
在市场竞争激烈的今天，企业要想在保证其市场份额的同时获取社会效益和经济效益的双底，就必须不断创新。未来3D影像技术在服装空间展示方向的发展是多元化的，服装空间作为时尚视觉文化的一分子，是建立品牌与消费者之间的一座桥梁。通过综合运用当下高新科技手法——虚拟的场景化演示以及加以艺术化的展示方法，不断强化自身品牌的特色和卖点以吸引消费者的关注，让消费者对品牌的进一步了解、记忆和信赖，最大限度地吸引顾客的购买欲望，这才是企业的终极目标。3D影像未来的走向，是连接服装空间和人们生活的纽带，是一种全新的生活方式、生活理念和价值观地体现。■
参 考 文 献
[1]Claudio Marenco Mores.From Fiorucci to the Guerrilla stores,shop displays in architecture,marketing and communications 142-153
[2]Mark Tangate.Fashion Brands,branding style from Armani to Zara.London and sterling,VA.2005.219-230
[3]John Potvin.The places and spaces of fashion,1800-2007.Taylor&Francis Group London New York.232-247
[4]冯 荟：服装商品陈列设计[J].武汉科技学院学报,2004,03
[5]严胜学：空间-信息场-展示艺术设计的横断性研究.武汉理工大学.2003.11
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