新媒体环境下的电视新闻节目策划
【摘要】随着信息网络技术的飞速发展，人们越来越关注以手机、微信、互联网等为代表的新媒体，其虽然在一定程度上冲击着传统的电视新闻节目，但也能方便信息沟通，丰富新闻传播的方式及途径。在新媒体环境下，电视新闻节目必须要积极迎接挑战，准确抓住发展机遇，加强创新变革，争取在激烈的竞争环境中占据一席之地，谋求更加长远且健康的发展。本文针对新媒体环境下的电视新闻节目策划展开分析。
【关键词】新媒体环境;电视新闻节目;策划
传统的电视新闻在传播和策划环节缺乏互动性和创新性，无法满足受众的实际需求，而新媒体的出现为受众提供了多样化的选择，促使电视新闻传播方式得以改变，冲击着传统的电视新闻节目。当前受众越来越注重节目收视体验的多样性，对电视新闻节目策划的要求有所提高，这就需要积极转变策划方式，强化创新意识，吸纳创新性的编导策划人才，确保节目策划能力，增强策划效果，带给受众不同的收视体验。
1. 新媒体环境对电视新闻节目带来的影响
一方面，受众群体的变化。新媒体在很大程度上分流和抢占了电视新闻节目的受众市场，将受众分为了特征极其鲜明的不同群体。新媒体新闻增强了受众的主动性，使传统意义上的观众和媒体关系发生了改变，观众可以有选择性收看新闻，只浏览或关注提要，与主持人或编导记者进行互动交流，表达自身的感受或观点，充分彰显“第一现场”、“观众中心”等理念，改变观众在节目中的体验与角色。相较于新媒体新闻，电视新闻节目的线性特征强，观众只能被动接受播出的内容和时间。根据相关调查表明，电视新闻节目的受众多是以中老年人为主，该类群体对节目的忠诚度和满意度较高，不太习惯或适应新媒体新闻非线性的收视方式，对与数字电视互动不感兴趣。同时电视台越来越倾向于民生新闻节目的推出，与中老年人的品味需求相契合，增强了新闻节目的亲和力、本土化和平民性，而新媒体新闻的受众多为年轻人，参与意识和互动欲望强烈，热衷于新科技和新体验。
另一方面，互联网等新媒体的冲击。新媒体的出现是以迎合受众需求和新技术的运用为基础，冲击着传统媒体，但这种冲击是属于某种程度和渐进性的过程。互联网新闻有着电视新闻无法比拟的互动性、海量性、即时性等特征，这就需要电视新闻媒体具有危机意识和紧迫感，加快自身的改革创新速度。当然理性分析新旧媒体的生态环境可以发现，两者的发展趋向于融合和共存，新媒体的发展不会取代传统媒体，也不会造成传统媒体市场的丧失，这是因为特定的媒介能与受众信息接受的形式相适应，促使新旧媒体弥补各自的缺陷，发挥各自的优势，形成共生的状态。
2. 新媒体环境下电视新闻节目策划的现状和优化路径
2.1 现状
电视新闻节目策划主要指的是确保新闻真实性和时效性的同时，选择与设计新闻节目报道的方法、内容、技巧、形式。当前新媒体环境下的电视新闻节目策划还面临着诸多问题，具体表现为：①单一的节目内容。电视新闻节目的内容主要包括国计民生和时事新闻，了解身边发生的事情，对受众关注的社会动态加以传播。然而很多电视台的节目内容相对单一，节目形式基本雷同，但新媒体的出现能有效丰富节目的内容与形式，与年轻人的需求相符，让受众随时随地搜索感兴趣的节目。所以电视新闻节目需要积极打破现状，采用多元化的内容和多样化的形式来吸引受众。②受众面偏窄。与新媒体不同，电视新闻节目的受众大多都是中老年人，这类群体的思维相对传统，生活方式稳定，不会盲目追求体验与刺激，加上电视新闻节目的内容多是涉及国计民生等方面的内容，与中老年人的思想内涵相契合，因此要将节目定位为中老年人。然而为了加强与新媒体的融合，电视新闻节目也要适当增添年轻元素，促进收视群众的增加。③投入少。在新媒体不断发展的趋势下，更多的财力、物力、人力投入到新媒体中，电视新闻节目的投入有所减少，导致节目策划的资金支持力度不足，如节目策划的设备陈旧、技术落后以及先进人才缺乏等，影响电视新闻节目的与时俱进。
2.2 优化路径
第一，转变节目理念，树立品牌意识。传统的电视新闻节目策划将新闻的播报作为唯一任务，相对乏味和单一，认为只需完成新闻的采访、采编和播报即可，导致受众对节目的认知较为古板。在新媒体环境下，很多电视台开始注重新闻节目的品牌化，产生了别具一格或以主持人命名的专业性节目，取得了良好的口碑与不俗的成绩。为此，新媒体环境下的电视新闻节目策划需要积极转变理念，树立品牌意识，利用时代个性和新特色来吸引受众的关注，具体包括：①以最新的理念和节目承担的传媒责任为依据来准确定位品牌形象;②对节目内在质量加以重视，选择形象生活且贴近群众的内容，确保节目的高质量、高水准;③注重形象包装，使主持人风格、播报画面、视觉印象等方面与品牌理念相契合。值得注意的是，新闻工作者塑造节目品牌时要注重节目道德修养的提升，始终坚持正确的价值取向，避免言辞激烈、以偏概全、浮躁肤浅等。
第二，优化传播技巧和方式。在新媒体环境下，电视新闻节目要想获得良好的发展空间，必须要加强与新媒体的融合，在融合中保留自身的特色，以免原本优势或作用的丧失。同时电视新闻节目要主动适应时代的发展，积极创新传播的技巧和方式，获得市场影响力的提升;或者是构建官方网站，对在线收听模式加以创造性运用，收集受众喜闻乐见的节目，以此吸引受众的眼球，确保节目的针对性和收视率。
第三，注重与新媒体的资源融合。当前新媒体平台有着极为丰富的新闻资源，如视频网站借助用户实时上传的视频资料，对新闻资讯加以及时获取，具有较强的时效性。同时部分专业性的新闻新媒体，向传统的电视新闻节目打包出售自己制作的热点新闻，这样有利于加快节目的变革和创新。可以说，电视新闻媒体通过加强和新媒体的资源合作，能及时发现及纠正自身的短板或不足，加快自身的轉型升级。
第四，增强节目互动性。电视新闻节目的通病就是忽视节目的互动性和反馈性，这就需要电视新闻节目在新媒体环境下积极创新，对实现参与和互动的新路径进行探索，增强自身的吸引力及活力。如节目《新闻深一度》不仅传承了传统新闻节目采编报道时事的任务，也适当增加了互动参与的元素，即：在全国选取大众评论员，通过视频连线的方式与评论员讨论时事，使观众参与到节目中，积极表达观点，提高观众的主动性和积极性，有效维系节目关注度。由此可见，电视新闻节目只有创新节目形式和策划思维，增强节目互动性，如：鼓励观众积极讨论本期话题、在节目结尾播出观众发表的见解，对观众的留言和短信内筒进行滚动播出等，才能更好地适应新媒体环境。
3. 结束语
综上所述，新媒体环境对新闻的时效性和质量要求有所提高，且不同的受众群体有不同的新闻需求。然而电视新闻节目在新媒体环境下面临着诸多问题，如节目内容单一、受众偏窄、节目投入少等，这就需要电视新闻节目积极适应新媒体环境的发展，转变节目理念，树立品牌意识，优化传播技巧和方式，注重与新媒体的资源融合，增强节目互动性，进而增强节目策划效果和质量，吸引更多受众的关注，提高节目收视率。
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