江西红色旅游SWOT分析与发展对策研究

摘要：江西是全国红色旅游的发源地，发展红色旅游对江西地方经济具有重要的意义。本文运用SWOT分析法，对江西发展红色旅游的优势、劣势、机会、威胁进行分析，进而提出江西红色旅游的发展对策和建议。

关键词：江西 红色旅游 SWOT 对策

江西在全国率先实施红色旅游，已取得令人瞩目的成绩。国家旅游局提供的数据显示，江西红色旅游规模已占全国红色旅游的1/3，成为全国红色旅游的风向标。但同时，江西红色旅游发展仍然存在一些困难和阻碍，对于做大做强江西红色旅游，还有很多问题值得思考。

一、江西发展红色旅游SWOT 分析

（一）优势

1.资源优势。江西现有红色旅游景区31处。其中1个5A级（井冈山），5个4A级（南昌八一起义纪念馆、瑞金叶坪红色旅游景区、上饶集中营景区、安源路矿工人运动纪念馆、瑞金中央根据地历史博物馆），3个3A级以及3个2A级红色旅游景区。革命旧址、故居及纪念建筑物数量多、分布广，登记在册的革命旧居旧址有1500多处。

2.区位优势。江西区位条件较好，是唯一一个与长江三角洲、珠江三角洲和闽南三角区三个三角区毗邻的省份，是连接长三角、珠三角、海西经济区旅游网络的纽带，对开展东部、中部旅游合作和完善全国旅游网络起了非常重要的作用。区内已经形成航空、铁路、公路、水运四位一体的交通网络，为游客出入和景区间的交通提供了便利。

3.开发优势。早在2000年，江西就提出“红色摇篮，绿色家园”的旅游形象，将红色旅游打造成为具有“江西优势”的旅游品牌，开发和推出了众多红色旅游路线。近年江西红色旅游接待人数和收入年增幅均大为提高。2008-2010年，江西省红色旅游共接待游客1.2亿人次，红色旅游综合收入860亿元，分别占全省旅游接待总人次及综合收入的一半左右。红色旅游直接吸纳就业人数18万人，间接就业90万人。

（二）劣势

1.旅游功能单一，吸引力不强。江西大多数红色旅游景区主要功能为革命传统教育，以物品陈列、橱窗展示及图片文字解说为主要开发方式，其旅游类型仍然是观光旅游。而现代旅游要求趣味性和参与性，且集观光、度假、休闲、会议功能为一体。红色景区旅游功能的单一性大大限制了旅游产品的吸引力，也限制了游客类型，游客较多的是前来接受教育的青少年或缅怀历史的老年，中青年游客和外国游客较少。

2.旅游接待能力有待提高。江西全省旅行社数量虽然较多，但普遍存在小、弱、散、差等特点，缺乏大型的企业集团式的旅行社。在全国双百强旅行社评选中，2005年度只有南昌铁路国际旅行社和南昌春秋旅行社入围，排名都在80名以后，2008年度就只有南昌铁路国际旅行社入围。可见，旅行社的规模和质量还有待提高。截至2009年，全省星级宾馆共380家，其中五星级宾馆只有6家，整体接待档次不高，非星级宾馆的基础设施和服务水平也需要完善。再者，很多红色旅游景点都位于经济不发达，交通不方便的地方，可进入性较差，在节假日期间容易发生道路拥堵、停车难、如厕难等问题。

（三）机会

1.全国旅游市场需求旺盛。我国经济持续增长，人民生活水平不断提高，旅游消费金额也将增加。法定节假日的调整使人们的旅游活动在时间安排上更为灵活，“国民休闲计划”对刺激旅游消费、拉动内需提供了政策支持。2008年北京奥运会的顺利举办和2010年上海世界博览会的召开，吸引了大量的海内外游客，旅游市场开发前景广阔。

2.鄱阳湖生态经济区规划机遇。鄱阳湖生态经济区规划已经展开，各级政府加大了城市基础设施建设、生态环境建设的力度，为区域旅游业的发展奠定了坚实的基础。在建设期间，国家和江西政府在政策、资金等方面会采取一系列扶持性措施，例如，要对南昌“八一”起义、小平小道等革命教育基地进行扩建，加强红色题材图书出版、影视、情景歌舞、红歌会以及红色旅游纪念商品设计、生产和汇展等。

（四）威胁

1.其它省市红色旅游区的竞争。和江西的瑞金、井冈山并称为五大革命圣地的是陕西的延安、贵州的遵义和河北的西柏坡，知名度都很高，红色旅游也形成了一定的规模，分流着红色旅游客源。2010年，江西红色旅游接待人数4326万人次，陕西红色旅游接待人数4360万人次，竞争力不相上下。且目前全国红色旅游热已经掀起，各地都利用红色旅游资源抢占旅游市场，它们红色旅游景点打造得越出色，与江西省红色旅游的竞争就越激烈。

2.游客需求呈多样化和个性化发展。游客越来越追求那些个性化的、彰显与众不同的产品和服务，他们会按照自身的生活理念和需求欲望设计旅游路线和旅游项目，而且更愿意选择家庭游、结伴游等形式的自助游，尤其是自驾车旅游开始火爆。游客需求的这种变化要求旅游地能针对不同的游客提供不同的产品，这对江西红色旅游而言是一种挑战。

二、江西红色旅游发展对策

（一）综合开发红色、绿色、古色旅游

“红色摇篮、绿色家园、古色文化”是江西具有鲜明特色的旅游形式，将这三者进行综合开发，对增强地区整体的旅游吸引力，大有裨益。在开发过程中，要突出红色旅游主题，深度挖掘红色旅游资源，同时，因地制宜地增加绿色旅游和古色旅游内容。如井冈山原为红色旅游区，目前集革命人文景观与自然风光为一体，具有爱国主义教育、自然风光游览、避暑疗养及商务会议等多重旅游功能，红色、绿色、古色旅游资源整合较好。若是八一纪念馆这样本身绿色、古色资源较少的景区，则一方面需要增加参与性和体验性旅游项目，另一方面需要将其与其它绿色、古色景区进行联合，在旅游路线上做到三者的统筹安排。这样既可以满足游客的多层次需要，弥补红色旅游功能单一的缺陷，又使红色、绿色、古色互相带动，形成整体规模效应。

（二）寻求红色旅游产品形式的多样化

红色旅游产品需要改变传统的橱窗展示、静态观光方式，寻求旅游产品形式的多样化。江西部分市区已经开展了很多别具风格的旅游路线和项目，如在井冈山举办“吃一顿红米饭，唱一首红军歌，走一趟红军路，读一本红军书，听一堂传统课，扫一次红军墓”的“六个一”活动。在瑞金推出“长征体验游”，选定一段约为10公里的当年工农红军长征时走过的路，沿途恢复当年苏区时期的历史风貌，并发动沿途农民群众积极参与，让游客重走长征路。除此之外，各地还可通过举办红色旅游产品展览会、红色旅游文化节、红色旅游高峰研讨会等大型主题活动，丰富红色旅游产品形式。如从2005年开始，江西连续举办了六届“红博会”。2010年12月举办的首届红色旅游网博会，是历届红博会的延续和创新。

（三）完善基础设施建设，提高旅游接待能力

通过政府财政支出完善旅游基础设施，如加强红色旅游景区的街道、游道设施建设，提高景区的进入性和参观游览的安全性及舒适性；完善宾馆、酒店、商贸、娱乐等相关配套设施，注重公益性、公共性设施建设；加强行业管理，提高行业服务水平和队伍素质，保持良好的经营秩序，在流动人口比较密集的地方建立旅游集散地，将咨询景点信息、联系旅行社、购买车票、联系旅馆、紧急救援、旅游投诉等事项集中办公，在主要路口、繁华街道、游客密集地均设立旅游咨询服务站点；通过采取适当的激励方式、投资政策和税收政策，鼓励外资和社会民间资金注入旅游业的发展中，组建上档次、上规模的各种经营形式的旅游企业和集团，切实提高旅游接待能力。

（四）加强区域旅游合作

在省内，各景区在空间上需要融会贯通，实现客源共享，以发达景区带动落后景区，如以南昌、井冈山、瑞金带动新余、萍乡、上饶等落后景区，促进区域旅游一体化发展，避免出现各自为政的局面。在省外，要加强与兄弟省市特别是“长珠闽”地区和中心城市的互相对接，通过与福建、广东、湖南、湖北等省签定旅游合作协议，互送旅游客源，或将各省优势景区连成一线，打造国家级精品旅游路线。今后还可考虑向我国东北地区、西北地区寻求旅游合作，利用双方旅游资源的差异性，形成互补，开拓远程市场。以及利用韩国、日本、新加坡等国的地缘优势和与国外20多个国家的40多个城市结成友好城市的这层关系，推进国际合作，开拓国际市场。

（五）加大宣传促销，强化红色旅游品牌

制作精美的广告片，通过电视台对红色旅游进行广告投放，在费用能够承受的条件下，尽可能选择权威高、受众广的电视台，像山东、浙江以及上海世博会等都是通过央视宣传其整体旅游形象，央视1套和央视4套是比较好的选择。同时，充分利用网络进行旅游宣传，在全国知名度较高的旅游网站或综合网站上发布旅游信息，开展以旅游产品命名的游记征文大赛，设置江西红色旅游专栏等，进行宣传。利用纪念日，举办大型主题旅游推介会。2011年是中国共产党建党90周年，全国范围内又出现了红色旅游热潮，江西各级政府及旅游景区应抓住这个机会举办旅游推介会，举办大型旅游节庆活动推广红色旅游，组织旅游企业参加国际、国内旅游交易会、展示会等，将红色旅游事业推向另一个高峰。

参考文献：

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[2]胡蓉.江西发展红色旅游的对策研究[J]. 旅游纵览(行业版)，2011（3）.

[3]黄细嘉,曾群洲,陈志军.红色旅游可持续发展的战略思考——以江西为例[J]，经济研究导刊，2008（12）.

[4]钟先丽.江西红色旅游营销战略浅析[J] .江西科技师范学院学报，2006（4）.

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