濮阳体育消费与体育产业的研究

[摘 要] 随着经济的不断发展与深入，濮阳市的体育消费观念正在飞速发展。在深入社会市场调查研究体育消费的过程中，充分了解体育产业的现状，并对目前大众体育消费和体育产业发展的关系进行研究。

[关键词] 体育消费 体育产业 大众体育消费

体育消费作为一种及健身、娱乐、精神愉悦与一体的社会文化消费现象，成为我市普通居民衡量其生活质量高低的一个重要参考指标。随着北京奥运会的临近和大众体育的蓬勃兴起，体育成为商品走进市场，是时代发展的趋势和我市市场经济的必然选择。

一、濮阳体育消费现状研究

1.体育价值观与体育消费

在我国国民经济持续稳定发展的同时，国民人均收入水平的提高，使人们的思想观念、价值观念有了很大的改变。在体育消费观念上有复杂性和多样性的特点，所谓价值观就是人们对体育这种社会文化现象的存在和发展所持的根本思想观念。

人们可以根据自己的实际情况、职业特点或个人兴趣，还有闲暇时间的多少等情况而选择自己的体育与消费方式。体育消费是指物质和精神产品用于满足消费者体育需要的行为过程。

2.影响濮阳市大众体育消费的因素

随着现代新闻媒体的传播，多数人对体育健身兴趣浓厚。兴趣是消费动机的源泉，没有兴趣也就谈不上消费。现代体育市场商品化，已被越来越的人们认识和接受，花钱买运动器材进行体育锻炼，换来体轻气爽的风貌，既愉悦身心，又从中获得了一定程度的社会效益，致使愈来愈多的人群以不同的方式加入到体育锻炼中去。

经济发展程度制约着体育消费的状况。首先，濮阳是一个以农业为主的城市，工业产值较低，经济发展远远落后于其他地区。虽然在某些方面政府创造了比较多的外部环境，但因器材设备少，指导力量不足，制约了体育水平的发展与提高。体育产品价格过高，制约了人们参与消费的能力，在加上传统文化和地区差异的影响，人们从某种程度上轻视体育运动，也就不会有对体育消费的大量投入了。

二、濮阳体育产业现状研究

1.体育产业

体育产业是指生产体育产品和从事体育产业服务的部门与行业，其核心是把体育事业看成一个生产体育产品和提供服务的产业和行业。其构成模式的初步设想是由体育本体产业、体育相关产业和体育外延产业三个结构相结合而成。体育产业是指由体育部门对口管理的，发挥体育自身价值和功能，以提供体育服务为主的体育生产经营活动 。如竞技体育产业、群众体育产业、体育场地产业、体育科技产业、体育无形资产产业等。体育相关产业是指与体育有关的其他产业的生产经营活动。体育外延产业是指由体育所衍生的体育经营业务的部门和行业。

2.制约濮阳体育产业发展的因素

由于我国正在逐步建立完善的市场经济体制，在这个特殊的历史发展时期，我市的体育事业转向体育产业还需要一个过程。

(1)我市处于内陆地区，经济相对落后与其他发达地区及沿海城市。由于生产力不发达，社会经济发展相对落后，影响到体育产业的发展。（2)市民收入水平不高与体育消费观念需求弱，制约了体育产业的发展。（3)传统的思想及文化心理制约着体育产业化发展的顺利实现。

3.濮阳市体育的发展方向

经过调查认为，我市近期体育产业发展应丛以下几个方面着手：（1)健身娱乐业，是向消费者提供健身、康复、娱乐所需要的场地、器材技术服务行业。（2)体育用品业，体育器材、服装生产与销售行业。（3)体育比赛转播权的销售和出让。（4)体育博彩业的发展，吸引社会游资，发展体育事业，增加税收。（5)体育广告业，利用体育比赛来宣传产品，利用优秀运动员来提高产品的知名度，以体促消，以消助体。

三、体育消费与体育产业的关系

体育消费与体育产业都是生产力发展到一定历史阶段的必然产物，它们以社会经济发展为基础，伴随着国民经济的发展而发展。体育消费作为体育产业的消费和归属，它既是生产、分配和交换的结果，同时又反过来影响交换，要求体育产业必须时刻围绕体育消费的要求，以消费为轴心，如果没有体育消费，体育产业就无法生存。

随着濮阳经济的不断发展，体育消费水平继续增长，体育产业必须与之相互协调发展，有步骤、分项目、分层次的有效进行。

四、促进濮阳体育产业发展的措施

促进濮阳体育产业的发展，首先是要继续加快我市社会经济的发展，提高劳动生产力，提高广大消费者的经济收入水平并给人们提供闲暇。收入是消费的经济基础，闲暇为体育消费提供了重要保障，没有这两个前提，体育消费是不可能提高的。所以必须加强体育产业的开发和利用，活跃体育市场，引导人们消费。其次，体育产业发展要有宽松的环境和完善的市场。完善的市场法规保障，是濮阳体育产业顺利发展的前提。第三，新闻媒体的宣传和教育作用。市场经济条件下体育产业化管理，是一条体育商品化的道路。体育能够为电视、报纸、广播带来更多的观众和利润的广告效益。同时利用电视、报纸、广播等媒体做广告宣传，扩大影响，积极引导宣传产业的必要性和现实性，使人们对体育产业在我市的迅速发展得到理解和支持。可以说， 在体育产业化的进程中，没有新闻媒体的介入， 体育产业化就不可能顺利进行。

2008北京即将开幕的29届奥运会，带动的巨大投资、旅游消费以及一些列高水平的国际体育赛事，也将为我市体育产业的发展提供难得的市场需求，更加吸引社会对体育地关注，激发体育消费热情，提高体育企业的竟争力，吸引更多社会资金投入体育产业。

推荐访问:濮阳 体育产业 消费 研究 体育