信息化时代体育报纸面临的压力与对策研究

【摘要】为探求体育报纸发展的道路，实现可持续发展，研究采用文献资料法、个案分析法等研究方法，详细分析了当前我国体育报纸所面临的压力与挑战。研究结果显示：体育报纸存在有时效性差、信息面狭窄、价格贵、携带不便等特点，而且也受到主流媒体的强烈冲击。建议：体育报纸应从受众视角出发，扩大版面，丰富信息量；重视体育报纸的多元化、灵活性发展；打造适合自身发展的精品化纸质传媒。

【关键词】信息化时代；体育报纸；压力；对策研究

随着信息化时代的到来，网络与手机媒体的迅速发展对体育报纸的生存带来了巨大的冲击，体育报纸市场的前景每况日下，大量的体育爱好者舍弃这块儿阵地，向更有发展前途的多媒体转移，因此，大多以周报形式出现的体育专业报纸也陷入了困境，随之出现了多米诺之殇——接连停刊，让人为之心痛。本研究就详细分析体育报纸自身存在的不足和所面临的外部挑战，争取为体育报纸探寻出一条逐渐走向成熟的可持续发展道路。

1研究对象与方法

1.1研究对象

本文的主要研究对象是建国以来的中国（除港、澳、台地区）体育报纸

1.2研究方法

1.2.1文献资料法

根据本研究内容的需要，通过百度等网站的搜索引擎，查阅了大量资料，对有关概念进行了描述，为本文的完成奠定了理论基础。

1.2.2逻辑分析法

将搜集到的论文、书籍、网络、新闻等有关内容进行整理分析，并结合传播学、营销学等相关的基础学科理论知识，通过判断、推理等逻辑思维过程，完成把所有资料从感性上升到理性的理论归纳。

1.2.3对比法

对中国传统的体育报纸媒介与当前主流传播媒介（电视、网络、手机体育报等）的优势与劣势加以对比。

2信息化时代体育报纸存在的现状

2.1体育报纸特征分析

2.1.1体育报纸时效性方面

随着卫星通讯、信息网络的日益发展，特别是通过电视、互联网进行的现场直播，使体育报纸在出版、发行、流通手段上无法与数字技术媒体进行较量。人们通过电视、互联网可以在第一时间了解体育赛事的进展情况，而体育报纸所要报道的重大或热点新闻只有到第二天甚至更晚才能出版，且报道内容与其他媒体相似，显而易见，更多的人群会选择通过其他传媒方式来了解体育热点。所以说，体育报纸与这些数字媒体在时效性方面存在着非常显著差距。

2.1.2体育报纸信息量方面

随着现代科技的发展，传播媒介日益多样化，人们获取信息量的途径也在不断的增加。在这个信息爆炸的时代，以互联网为载体的体育新闻报道可以在顷刻间将体育赛事的最新情况传播到世界各地，而且互联网传播的信息的数量、版面、费用、时间地点和传播形式都不受限制，这就给体育报纸的生存发展带来了巨大威胁。为应对挑战，体育报纸应把扩大新闻的容量视为重要发展目标，只有不断地扩大信息量才能在竞争日益激烈的传媒行业中占有一席之地，才能满足现如今人们对信息的需求。而且报纸版面是否能够及时、丰富地将各种信息反馈给受众，也是一张报纸成功与否的标志之一。

2.1.3体育报纸受众面方面

当今时代的媒体已经从“大众传媒”向“小众传媒”转变，媒体的受众对象已经不再是大众而是有对口需求的“小众”，由于不同的“小众”对新闻的内容、深度和广度有不同的要求，这也使新闻媒体的报道进行分化。在信息化时代信息就是价值，信息传播极为方便快捷，人们也越来越认识到信息的重要性（如下表1数据所示）。但是，体育报纸的受众却因其信息量的不足在逐渐流失，大部分体育爱好者享受的是紧张比赛的过程、高水平运动员的高超技术以及不确定的比赛结果所带来的愉悦，而体育报纸是不可能做到这一点的；另一类读者是受爱国主义和集体主义的感召，在“奥运争光计划”的影响下，他们往往关注的是体育的“大年”，如奥运会和世界杯，关注的重点也集中在中国队的强项和夺金点上。而当进入“体育小年”的时候，他们对体育的关注度会直线下降，他们是所有受众中不稳定的部分。还有一类读者，追求时尚健康，为了休闲娱乐热衷购买体育彩票，偶尔也会购买体育报纸。

2.2其他媒体对体育报纸的冲击带来的影响

在20世纪八九十年代，报纸是传播新闻的主流方式，当时的通信技术没有现在发达，信息的交流也不够便利，传输时间较长。人们对体育新闻的了解多从报纸上得来。但进入21世纪，随着社会的发展、科学技术的不断进步，电视、手机、网络逐渐地融入了人们的生活并成了信息传播和人们交往必不可少的工具。下图是2012年主流媒体所占市场份额情况：

2.2.1电视传媒对体育报纸的影响

电视成为大众媒体的主要传播形式，它有着传统报纸无法比拟的优势。一方面它能够全方位展示体育赛事的进展情况，通过声音和画面立体呈现，通过高科技工具，为观众和体育迷提供尽可能贴近现场真实的感受；另一方面，它又为电视机前的观众提供了情绪宣泄的途径。在现场直播的比赛中，战况的一波三折、跌宕起伏和扣人心弦，只有通过观看电视比赛，在声音和画面的双重感受中，才能更有效的成为宣泄情绪的途径。此外，电视媒体能满足不同体育迷的需求。电视媒体报道有专门的体育频道来尽可能满足所有人的体育需要。电视体育报道的优势正是报纸体育报道不足之处，所以会对报纸造成冲击，带来体育报纸业的萧条。电视传媒方式已经成为报纸传媒方式的最大竞争对手。

2.2.2网络媒体对体育报纸的影响

互联网成为21世纪影响人们生活的最大改变之一。而以互联网为载体的体育新闻，也正在改变着人们接受体育新闻的方式和速度。第一，互联网的体育新闻能够及时更新，在浏览网页时，基本能看到最新的资讯。第二，互联网的体育新闻实现了多种感官的立体感受，能够通过视频观看直播，能够通过文字直播，在第一时间了解比赛情况。第三，体育新闻以互联网的形式传播具有更强的互动性。在观看直播时，网友可以随时在或互联网的直播平台发表个人观点和与体育迷相互交换意见，也可以对文章进行评论，与作者和其他体育爱好者进行互动，并且评论可以在第一时间传达给受众。这种互动方式引起了体育爱好者的共鸣，使他们感受到自己的存在，调动了体育迷进行网上浏览新闻的积极性。而体育报纸在内容更新、直观感受和与体育爱好者进行互动上，与互联网相比存在严重的不足。

2.2.3手机报对体育报纸的影响

手机报是依托手机媒介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户可以通过手机浏览当天发生的新闻，因而手机报被誉为“拇指媒体”。它的实质是电信增值业务和传统媒体相结合的产物。手机报与传统体育报纸相比的优势：第一，传播媒介不同。传统的报纸是以纸质品为传播载体，“手机报”则是以互联网和传统的新闻媒介相结合参与到多方电子运营商共同打造并运作的一种电子媒介，是“报纸业”的一次“革命”。第二，内容上的差异。普通报纸篇幅过长，读者阅读完一篇文章所需要的时间较长，而手机报是以文章的短小、精练为主要特征，使读者能在最短的时间内了解所报道事件的全过程。普通报纸一般以文字和图片为主，手机报的发展趋势是集文字、图片、视频、音频为一体的全方位电子媒介。第三，在营利方式上，“手机报”打造的是一种立体、全方位的营销模式：“手机报”以手机用户包月费用为主要赢利手段，上网浏览手机报时以使用的流量为标准收费，当然也可以与传统报纸一样的发布广告赢利。第四，具有更高的“性价比”，手机报是一种电子媒介，不需要纸张印刷，价格更加实惠，具有环保价值，容易使用户产生物美价廉的好感。而且手机报以手机为载体，方便携带，不会像报纸一样占用很多空间。

3信息化时代体育报纸发展对策的研究

3.1从受众视角出发，不断扩大版面，丰富信息量

现如今国内与体育相关的报纸主要以足球、篮球赛事方面的内容刊登最多，社区体育、竞技体育、学校体育等内容缺乏看点，体育报纸应着手进行内容的版面扩充，丰富信息量，从群众体育锻炼、全民健身的个案进行报道，做到贴近群众的生活、学习、工作。其次，版面设计应强调视觉化以吸引受众眼球。体育报纸要重视内容的撰写和语言的运用，立足于体育爱好者这一关键性主体，时时刻刻根据受众主体的需求来确定办报的思路、新闻的采集及内容的撰写。

3.2以市场为导向，推行体育报纸多元化灵活发展

作为传统的纸质媒介，要想在信息化时代中寻找自己的立身之地，体育报纸应该积极寻求合作伙伴进行多元化发展。首先，要做好体育报纸所形成的综合性报纸和专业性报纸两类报纸的发展，拓宽体育发展的视野，纵向、横向双视角切入，全面发展。其次，采取灵活发展的策略，体育报纸应利用主流媒体的优势采取报纸网络版，或者走报纸、电视、网络和手机相互结合、相互取长补短的发展模式进行协调发展。最后，体育报纸应重视使用网络和手机看体育新闻这一潜在的读者群体的需求，加大体育报纸网络版建设。

3.3建设高素质、专业化的人才队伍

体育报纸所报道的内容既要体现出新闻效应，也要体现出社会效应，而要做到两者兼顾就对体育新闻的从业人员的基本素质提出了更高的要求：首先要有高度的政治责任感。体育新闻报道所涉及的面较宽，读者非常多，影响广泛，所以往往会涉及到很多敏感性的政治问题。其次要具备较高的专业素质。在体育报道撰写的过程中，需要大量繁杂的工作，作为体育新闻工作者应该对体育知识、体育的各项技术动作熟悉和了解，在进行报道撰写的过程中体现出专业化素养。最后，体育工作者对体育要有浓厚的兴趣。体育报道是一项非常具有挑战性的工作，因此，作为体育报道从业者应具备高度的敬业精神和进取精神，用职业的态度来克服重重困难。

3.4增加与受众互动版面，重视受众的评论、建议

体育报纸要想有突出的发展，应该加强与受众群体之间的互动，做好与读者的沟通交流（如与读者座谈），定期或不定期地采用问卷调查，而且还应设置专门机构与读者进行座谈，听取读者的意见和建议、处理各方面存在的问题等。体育报纸的报道应该从受众群体的利益、视角作为切入点去设计和制作版面，版面设置栏目的内容也应该完全是受众群体乐于接受的，争取由被动转变为主动。

3.5打造体育报纸精品化的策略

要想打造出体育报纸的精品，就必须让读者从报纸中汲取足够的养分，突出报纸的能够报道更广、更深的特色，争取把报纸质量、水平推向更高层次。为此，体育报纸应从四个方面考虑：抓重点，抓版面，抓评论写作，抓专栏。只有这样才能吸引受众群体的眼球，打造出精品。体育报纸精品往往是通过一条新闻、一个专栏、一个版面表现出来的，因此体育报纸应该发掘自身的优势，找到自身的不足，切实地结合时代背景，走出一条适合体育报纸特色的高质量、高标准、高品位的精品化道路。

参考文献

〔1〕喻国明.变革传媒：解析中国传媒转型问题〔M〕.北京：华夏出版社，2004.

〔2〕刘道彩，金峰光，陈倩.我国体育报纸受众分析及对策研究—以武汉地区为例〔J〕.福建：东南传媒.

〔3〕王宏江，郝勤，郭庆晴，张闻亚.21世纪我国体育报纸的发展趋势〔J〕.西安体育学院学报，2002，20（1）：22-24.

〔4〕王卫荣.我国体育报纸市场生存探析〔J〕.安徽师范大学学报，2011，34（2）：199-201.

（责任编辑：李宏斌）

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