新时期融媒体中心党媒宣传工作开展路径分析
吴文艮
摘要：现代化信息技术的不断发展与改革为媒体的融合发展提供了重要的技术支撑，同时也为打开党媒宣传新路径带来了更多的可能性。一定程度而言，构建适应融媒体发展要求的党媒宣传工作路径是时代赋予的新内涵，同时也是对信息技术改革所提出的新要求。传统媒体在融媒体背景之下的影响力大大削减，往日荣耀已然不在，推进媒体的融合发展，构建融媒体中心是不可逆转的趋势。同时依托于融媒体中心的构建，党媒宣传工作也逐渐朝着综合化、开放化、信息化、动态化的方向实现新的改革和创新，由此为党媒的发展注入更多新鲜的血液，使党媒呈现出新的生命力和生长力。
关键词：融媒体中心；
党媒宣传；
路径分析
随着现代化信息技术日新月异的发展，5G时代悄然来临，在这一时代背景下，机遇与挑战并存，如果传统媒体仍然固执己见、不思进取，就会错失发展的契机，在日益激烈的媒体市场竞争中则难以拥有立足之地。当前加强融媒体中心的构建是打破发展僵局的重要举措，党媒应该统筹传统媒体与新媒体之间的互补优势、构建资源集约、结构合理、协同高效的全媒体传播体系和格局，由此开拓广阔的党媒宣传渠道，真正意义上提升党媒的话语权、影响力。
传播理念
在融媒体背景下，党媒宣传工作存在的弊端之一就是其思维理念落后。党媒的思维模式是在长期的经验累积中构建而成的，在媒体融合的趋势之下，很多党媒仍然以传统的思维模式为主，缺乏改革更新，没有做到与时俱进，没有树立互联网思维和融媒体发展意识，由此使党媒在传播党的方针、政策等方面难以凸显出极强的优势和价值。一定程度而言，党媒落后的思维理念难以切实迎合时代发展的需求。当前党媒应该重新定位传播理念，积极地面对发展挑战，牢牢地把握发展契机。
传播途径
党媒历经了漫长的发展岁月，逐渐形成了相对完善和成熟的采编模式，以《人民日报》《广州日报》《经济日报》等黨媒为例，在新闻采编生产的过程中，主要是以策划为导向，以编辑为中心，将记者在现场搜集到的资料内容进行归纳、整合，生成、传播新闻内容，传统的采编模式凸显出极强的针对性，主要将目光聚焦于重大社会事件、国家政策等领域。而在融媒体背景下，如果党媒仍然采用传统的采编模式获取新闻资源，生成、传播新闻内容则存在着一定的滞后性，主要在于采编环节过多、流程过于复杂繁琐，这使得新闻的时效性大大降低。为了使党媒能够重新焕发出新的活力，党媒应该从传播途径等方面进行更新改革，依托于融媒体中心的构建强化获取信息的能力，不断提升新闻传播力和舆论引导力。
新闻内容
在传统发展模式之下，党媒履行的职责主要包括传播党的政策、路线、方针等新闻内容。一定程度而言，党媒在新闻选材、内容采集等方面主要是以弘扬社会主流价值观为主，具备一定的宏观性，而缺乏微观性，与民众的日常生活存在着较远的距离。特别是在融媒体背景之下，党媒在新闻内容传播方面逐渐显露出弊端，如内容多样性不足、与民众的实际信息需求不符合等。由此可见，媒体的融合发展使党媒在新闻内容方面面临着巨大的挑战，这也是党媒在后续发展中加强改革创新的突破口。
践行四力，发挥党媒舆论阵地作用
在新时代背景下，媒体融合趋势愈演愈烈，党媒宣传工作者作为推进党媒创新、发展、改革的重要驱动力量，应该不断提升自身的专业素养，练好脚力、眼力、脑力、笔力，积极响应新时代对党媒宣传工作者提出的要求，不断提升自身的责任感、使命感，强化专业能力，创作有温度、有深度、有广度的新闻作品，巩固党媒的舆论阵地，提升党媒的号召力、公信力、引导力。
其一，练好脚力。练好脚力是根本源头，党媒宣传工作人员要想产出真实的、高质量的新闻，就必须走到位。“要么就是在宣传新闻，要么就是在宣传新闻的路上。”这是党媒从业人员应该牢记的口号和使命。当前，党媒宣传工作在融合发展的过程中，应该以统一的社情民意与正确的价值理念为导向，积极推进“走转改”的活动。党媒工作人员应深入基层走进群众，以群众的视角、以基层的视野，关注民生民情，倾听民意民声，以极具亲和力的话语打造接地气的文风，以此提升民众对党媒新闻的关注，着重体现“脚力”的力量。
其二，练好眼力。在媒体融合的趋势之下，信息如同火山喷发一样，四散开来，充斥在媒体市场中。这类信息真假难辨，质量高低不一。这要求党媒宣传工作人员应该具备眼力，这是他们的基本功。眼力要求党媒宣传工作人员应该具备极强的辨别能力、观察能力、判断能力和信息感知能力，能够立足于社会发展的情形，对整体的发展大局形成全面把握，在信息的海洋中汲取有价值的新闻内容，形成正确的舆论导向，依托于融媒体中心，构建新闻宣传的新渠道，打造良好的宣传新业态。
其三，练好脑力。练好脑力主要指的是党媒宣传工作人员应该树立正确的政治信仰，提升政治素质，强化互联网思维和融媒体发展意识。这是党媒在融媒体背景下实现转型升级的关键所在。上级应该从顶层设计着手，为党媒在融媒体背景下的转型发展指明新的方向，提供重要的基础条件，开辟发展的新思路，由此使党媒宣传工作得以有效落实。以人民日报为例，在融媒体背景下，人民日报加强和新媒体的有效结合，在短期内由最初的纸质媒体发展成网络电视、网络广播、微博等多样化的宣传模式，这为其他党媒的融合发展起到了榜样引领作用。一定程度而言，党媒在推进宣传工作的过程中，最关键的举措是树立创新思维，明确自身的角色定位，深刻认知到走“融”和“合”的道路才是走出困境的关键。
其四，练好笔力。练好笔力，必出精品，内容是党媒融合发展的关键所在，是永远的根本。基于此，党媒在推进宣传工作的过程中，应该坚持内容为王的原则，将练好笔力落到实处。笔力是党媒新闻内容生产的主要落脚点，练好笔力着重强调理论和实践的具体结合，其内容不是胡编乱造的，它源于鲜活、真实、平凡的生活。一定程度而言，无论党媒处于何种背景，都应该积极履行自身的宣传职责和使命，其中最关键的着力点就是加强对新闻内容的优化，始终坚持着开放共享的原则、受众至上的原则，尊重受众的兴趣爱好，重视受众的阅读体验。基于此，党媒在开放共享、受众至上原则的导向之下，应该加强对宣传内容针对性的调整、优化，结合民众的实际需求，依托于先进的信息技术，立足于受众的兴趣点，精准定位新闻产品内容，创新语言和风格，由此使党媒从传统内容的生产者向信息服务者转变，使新闻内容能够紧紧跟随时代发展的潮流，迎合时代发展的脚步，弘扬时代的主题，为民众所喜闻乐见，让民众能够积极参与到新闻的探讨交流中，形成良好的舆论导向，给予民众思想、行为的正确引导。
以中国共产党新闻网为例，在2022年中国好人榜的系列报道中，党媒深入人民实际，寻找平民英雄：夏凡予人为乐，与己而乐。夏凡是国网孝感供电公司的团委书记，他在爱心助学这个道路上已经走过了整整13个年头，他被孩子们称作爱心大哥哥，他的好人好事通过党媒的系列报道为更多人所知晓。大学时期的夏凡从新闻中知道距离自己2000多公里的云南大理是一个严重缺水的地方，很多学校的学生陷入到了生活的困境中，当他得知这一新闻之后，脑海中闪现出的第一个念头就是一定要帮助他们，所以他随即展开了行动，联系了当地的小学校长，了解到了当地由于干旱的气候导致取水困难，所以他在学校发起了爱心倡议活动，将卖矿泉水瓶筹集到的3000多元捐赠给了当地的学校，帮助他们修建水窖。与此同时，这里的学生成为了他最深的牵挂，而他也将爱心延续了下去，接下来夏凡捐赠了图书、衣服等物资，修建夏凡爱心书屋，此后他还积极地组建了志愿团队，集众人的力量，为贫困学生带来了更多的帮助和温暖。
实现党媒信息传播方式的融合
在融媒体构建的进程中，党媒一方面要切实关注新闻信息的质量，同时还应该加强对新闻传播方式的有机整合，达成良好的宣传效果，拓展新闻宣传的渠道，推进新闻宣传工作的顺利开展。
不可忽视的是，媒体的融合发展虽然给党媒带来了一定的冲击，但同时也提供了非常重要的发展契机，以党媒为首的传统媒体在新的发展格局之下应该做到与时俱进，不要错过转型升级的机遇，党媒应该积极跟随融媒体发展的脚步，结合新媒体的优势，以受众的需求为导向，对信息传播方式加以改革和创新。例如，以往党媒主要以纸质传播为主，而这类传播形式已经无法迎合媒体发展的潮流，所以党媒可以以先进的信息化技术为依托，打造微信公众号、微博社交平台、开通微博官方账号、开设抖音账号等等，由此提升党媒在不同平台的活跃程度，丰富党媒宣传内容和途径，满足不同受众的信息化需求，整体上提升党媒的影响力。
另外，在融媒体时代背景下，党媒还应该巧用、活用、会用、善用现代化信息手段，借助文字、图片、音频、视频等媒介元素，改变以文字为主的宣传形式，使整体的宣传版面更具有新颖性、趣味性，带给受众强烈的感官刺激，让受众产生眼前一亮的感觉，使受众以此获得新鲜的阅读体验，有效吸引受众的目光，聚集大量的流量。再者，党媒还可以依托于网络平台宣传新闻内容，在各大平台上加强和受众之间的互动交流，鼓励受众积极转发评论点赞，同时可以根据受众的反馈对后续的新闻内容生产进行优化调整，党媒还可以开设专题栏目，接受受众的投稿，由此使受众成为新闻信息的生产者、阅读者、传播者，集多元化的角色于一身，提高受众参与新闻生产传播的积极性和兴趣度。
以甘肃阜兰县融媒体中心为例，在近年来，该融媒体中心全面深化媒体改革转型，在资源整合、媒体融合、队伍融合等多个维度下足功夫，积极探索媒体融合的新路径，使主流舆论阵地不断扩大，融媒体品牌效应逐渐优化。在这一背景之下，党媒全面推进传播模式的创新和改革，逐渐构建1+N的全媒体传播矩阵。党媒在原本发展优势的基础之上，借助电视、网站、手机客户端、微信公众号、头条号、抖音号等多样化的新媒体平台，有目的、有重点、有计划、有层次地朝着新的方向前进，构建快速传播、及时更新的新闻传播体系，整体上提升党媒的新闻引导力。
构建融媒体中心，打通党媒传播最后一公里
党媒在创新发展的过程中应该紧密联系群众，有效把握正确的舆论导向，使党的声音能够进入到寻常百姓家，也能够使百姓的声音进入到党的耳目中。县级融媒体中心是党媒传播的最后一公里，其主要落脚点则是引导群众、服务群众，助力国家战略的全面实施。人民群众是党媒新闻舆论的受众对象，县级融媒体则是最接近群众、了解群众的平台，县级融媒体具有极强的本土化特色和信息分众化的优势。当前为了全面推进党媒宣传工作，拓宽工作路径，相关人员应该加强县级融媒体中心这一主阵地的构建，使党媒和群众之间最后一公里的构建任务得以落实。
另一方面，党媒在推进人文宣传工作中还应该积极把握融媒体中心的优势，构建高效协同的传播体系。县级融媒体中心能够将人力、财力、渠道等多样化的资源有机整合在一起，能够对基层传播结构进行优化调整，使各地形成独特的传媒特色，这对于构建高效协同的传播体系而言，具有重要的助推作用和价值。
以金塔县融媒体中心的构建为例，在整体发展过程中，从最初的相加逐渐走向相融，实现成功的转变，共同绘制同心圆，让媒体平台充分地动起来，最终构建一次采集、多种生成、多元传播的联动体系，这能够与党媒宣传工作的推进达成同频共振的效果。
参考文献
［1］王钟莞．浏阳市融媒体中心的建设研究［D］．湘潭大学，2021.
［2］凌利兵．重大突发公共事件中县级融媒体的应对之策——以歙县融媒体中心抗“疫”报道为例［J］．新闻世界，2020（04）：20-22.
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［5］闵捷．践行“四力”推动融媒体发展［J］．媒体融合新观察，2019（05）：27-29.
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