试论网络新闻传播的社会作用

[摘 要]网络新闻传播在当今社会经济发展中起着越来越重要的作用，提高网络新闻传播能力对经济社会健康发展具有十分重要的意义。本文首先对新闻传播能力进行了解读，通过对我国目前网络新闻传播能力方面存在的问题进行分析，找到提高网络新闻传播能力的途径，以期能够为研究和从业者提供有效的理论依据，为网络新闻事业的发展做出贡献。

[关键词]网络新闻；传播能力；作用

随着社会的不断发展，网络传播的张力也在逐渐增加，网络新闻传播与文化和经济社会的联系发展的越来越密切。在当今全球经济一体化的背景下，新闻媒介使得任何遥远地方发生的事情都会对每个人的生活产生影响。大众媒介在不断自我发展的过程中与社会体系愈来愈深入的交融，网络新闻传播实现了传播与接收的双方认同，传统的单一宣传不断改变。网络传播从业人员针对新闻传播的能力进行合理的研究，以促进其进一步发展。

一、网络新闻传播能力的作用

1.连接个体和公众信息的新桥梁。网络新闻传播过程在很大的程度上对我们的社会认知和社会概念起到了构建作用，新闻传播以告诉人们什么是共同的、公共的社会生活范围，它也是社会规范、社会模式和社会标准的主要来源。新闻传播作为社会关系的中介力是一种广泛的社会过程的呈现。新闻传播的中介力作用明显地表现在社会变革、社会整合和社会权利中，无论是什么样的社会意识形态主导体系，政治、法律和经济的影响都会使得新闻传播作为权利的有效工具在多个方面发挥潜在作用。不管是社会的整合还是社会的权利，新闻传播的影响都可以被看做是社会变革的关键。

2.提升国家文化软实力的途径和纽带。网络新闻传播是国家软实力的扩散渠道和传播途径，这一点至关重要。文化软实力作为一个近些年被人们广为关注的问题直接影响着我国的民族形象和国际地位。新闻传播在这一问题上承担着重要的责任。中国在对外新闻传播和国际形象的塑造上都要关注新闻传播，要通过新闻传播承载的文化软实力来打开国门走向世界，博得世界上其他民族国家的认同和赞许，提升国家的软实力，通过新闻传播的不断努力来实现中国公信力和中国影响力的最大化。

二、目前网络新闻传播能力方面存在的问题

在当前网络新闻传播事业不断发展的今天，网络宣传形式不断推陈出新。网络传播以其独特的魅力不断发展。但是目前我国的网络传播能力还存在如下的问题：

1.网络产业结构失衡。我国目前的网络新闻传播媒体数量相当多，网络媒体数量比美欧的总和还要大。尽管网络媒体在国家政策的引导下经历了多年的产业化、集团化，但依然有“滥、散、小”的问题存在。很多小网站小网络媒体集团的存在影响了媒介的正常发展，也在一定程度上降低了媒体成果的质量，进而影响了我国的新闻传播能力。小媒体的盛行无法满足国家新闻传播文化产业的发展。

2.网络行业竞争失序。“滥、散、小”的媒介现状严重影响了市场竞争的秩序。为了维持生存，很多新闻传播媒介所做的工作不是提升其传播力和影响力，而是不断降低下线，不断地触动法律和道德底线，有时甚至触及政治底线，使得新闻传播市场的发展缓慢，问题严重。

3.网络行业管理失范。在我国，目前仍然没有相对明确的法规来管理文化产业和文化事业，仅存的一些部门规定下无法有效地管理网络传播。在管理的过程中一旦有新问题出观就会束手无策，使得管理效果不明显。例如，中国的娱乐节目作为文化产业的一个类型就存在量的泛滥，各种小媒介争相效仿的趋势下忽略了节目的质量，粗制滥造的模仿影响了本土文化的发扬和创新。针对这一问题，我国的传播业还有很多工作需要完善。

三、网络宣传内容在提高新闻传播能力的作用

在分析了我国新闻传播界的现状之后，我们不难发现，提高新闻传播能力的最根本途径其实就是网络宣传的方式和内容。

1.尊重新闻报道规律，强化文化建设和文化宣传及正能量传播来体现国家和民族形象。在世界上多个大国崛起的历程中，我们不难看出，不论是欧美还是亚洲，都通过文化软实力提升得到了前所未有的成功。通过对外国的不断研究我们发观，必须通过宣传内容的正面体现以国家利益为原则，从根本上改变我国目前新闻传播能力的现状，才能够改变我国的国家形象，提升我国的国际地位。

2.强化新闻传播的文化品牌战略。纵观当今世界上重要的传播集团，大都有自己独特的品牌，拥有自己的自主版权，通过宣传内容的丰富和宣传形式的创新从而提升核心的竞争力。因此，在提高我国网络新闻媒体传播能力的过程中，我们需要重视两个方面：文化建设和品牌建设。尽管当今社会的信息量巨大，信息传播模式日新月异，新闻媒介的品牌影响力对其传播能力影响至关重要。

3.加强新技术的融合和补充。随着新技术的不断发展，新闻传播界也面临着新的挑战，如何才能在激烈的竞争中站稳脚跟是一个历史性的难题。新技术的广泛使用带来了新闻传播界的重大变革。这种变革在增强了传播效果的同时也加大了对传播能力的要求，使得竞争更加激烈。新闻媒介对新闻内容的生产和推广呈现出更加艰巨和更加迫切的趋势。新闻传播的平台意义更加地突显，无论是新兴的还是传统的平台，其最大的作用都在于对品牌的推广，树立受众对特定品牌的忠诚度和信任度，得到最大的新闻传播效率、效益和效果，才能实现网络传媒的社会价值。

（编辑/刘佳）

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